2013-04-13 12:56:51張淡
確定研究問題，作為研究目標。
廣告效果測定的硏究程序 高慶國
現代廣吿效果的測定，是一套經驗的運作過程，有程序，有步騄，有一定雙㈣的活 動，然後按部就班，循序漸進。根據現代國際廣告效果測定的慣例，通常從事I件廣吿 效果的測定，其必須經過以下五個步驟，玆分別引例說明如下e
一、確定研究問題，作為研究目標。
從事廣告效果測定的第一步是確定所要硏究的「問題」，以作爲收集材料和組織材 料的基準及解釋材料的依據。例如我們首先要確定是要硏究電視廣潘廣告的重複性之效 果，還是要硏究報紙雜誌廣告的S性之效果，然i那一個問罾fF爲硏究目標行 硏究H作。
廣告效果測定的研究程序 i
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