2013-04-09 14:47:51小花
最艱難的挑戰之一。
廣告行銷讀本 一三四
廣吿專家一再指出，r說什麼」(廣告訊息)比r如何說」(廣告表現)重要，因爲如果訊息本身缺乏吸引力，則即使廣吿表現再出色，也很難影響消費者。對於行銷人員而言，這可以說是在制定 廣吿策略的過程裏，最艱難的挑戰之一。
五、HowTo SAY
這是廣吿公司的主要任務，即廣吿要如何表現，以吸引目標視聽衆的注意與興趣。當然，廣 吿表現手法與訴求方式有許多種，問題是，究竟哪一種方式對特定商品最合適，效果最好，就要 加以評估，其中牽涉到品牌形象、商品在消費者生活中所扮演的角色、訊息強度、視聽衆對商品 的關心度等複雜因素。
在廣吿公司提出創意時，究竟如何篩選評估，後文會再討論。在此，我們只想再度提出，其 中最重要的考慮因素之一，就是創意本身是否符合策略。廣吿策略是創意表現的最高指導方針， 任何與它不符的創意均應加以刪除，如此一來，?才能確保廣吿策略的貫徹執行，以免廣吿流於爲 創意而創意。
六、WHEN& where to say
向您推薦：中和海鮮餐廳推薦 台北收銀機 淨膚雷射 以加大現場 節目的幅度。
摩托羅泣也準備進軍個人電腦。
語氣中混雜著懊惱和驕傲。
大無畏的摩托羅拉
廣告可以吃嗎？
揉揉見孝心
彩對立統一辯證關係的關鍵。
用戶寧可選擇牌子老的公司。
不過他不怎麼習慣這種地位。
是廣吿運作的首要工作。
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