2013-04-09 14:43:27小花
How much to say
廣告行銷讀本 一三二
且這個目的必須要反應行銷策略，並與行銷目的緊密結合。如前所述，廣吿只是行銷的一環，無 法獨力完成銷售大業，因此，我們要很明確地界定出，在達成行銷目標的過程中，廣吿所擔負的 任務是什麼(whafs the 31e cf Ad?)，亦即，在整體的行銷運作裏，廣吿可以在哪個關鍵點上施力 ，解決我們所面臨的某個溝通難題，以協助銷售的達成。
1 一、How much to say
這是指廣吿預算多寡的問題，它通常與廣吿目的有某種程度的關聯，畢竟，有多少錢，辦多 少事，天下沒有白吃的午餐，要想順利完成任務，總得配備某個水準以上的武器兵力，否則火力 不足，殺傷力不夠，衝擊力不強，如何與人一爭長短。
制定廣吿預算有許多方法可供參考，但饒是如此，它依然無法以完全科學化的方法來處理， 因爲其中的影響變數太多，是一個相當複雜的問題。所以，除了後文所提出的各種方法外，經驗 與智慧也是相當重要的。
三、WHOM To SAY
這是指目標視聽衆是誰。每個廣吿都是在溝通，溝通就要有對象，瞄準正確的對象進行溝通
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故無拱形現象。
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