授課時間及課程堂數：〈10小時10堂課+322頁廣告文案實務操作秘笈〉

北部班

第一堂課~第五堂課 3月15日週日下午13:00~下午18:00〈上課五小時〉

第六堂課~第十堂課 3月22日週日下午13:00~下午18:00〈上課五小時〉

共10小時

課  名

 課 程 綱 要 、時數及講義頁數

 第一堂課：

你不是在寫小說，

你是在寫有銷售力的廣告文案！

課程1小時，講義26頁

◎品牌核心價值的生成與運用

◎文案策略的思考步驟

第二堂課

動筆之前，

先找支筆和圖釘，

確認商品的定位！

課程1小時，講義22頁

◎何謂定位〈Positioning〉？

◎定位的應用範圍？

◎定位的尋找方法及種類？

  一、十字象限座標定位法的分析項目及步驟

二、T.P.B.文字定位敘述法的方法、步驟與七要訣

第三堂課

面對白紙一張，如何開始寫?

課程1小時，講義22頁

◎下筆前的準備

◎開始撰寫的六個步驟與方法

一、尋找不同切入點

二、從購買原因，形成表現概念並發展文案架構

三、善用A.I.DA形式，發展文案架購

四、想一堆標題

五、拉出文案大綱及段落陳述重點

六、長句變短句

◎其他下筆的六個建議與方法

第四堂課

不管好蘋果、爛蘋果

先裝滿一簍蘋果！

課程1小時，講義96頁〈附圖稿解說〉

◎提筆寫標題前，先問自己的六個問題

◎平面標題的21種吸睛手法與運用時機

 1.消費利益。2.勾引好奇心。3.提出問題。..21

◎廣告內文引人想往下讀的九頭身吸引法

習作互動

◎標題出題上台寫作及修飾互動

第五堂課

如何讓各式媒體標題

更具吸睛力及撞擊力？

課程1小時，講義50頁〈附圖稿解說〉

◎讓標題更具撞擊力的九顆子彈

◎有吸睛力的e標題及缺乏吸引力的e標題

◎海報標題如何吸睛？

◎捷運燈箱標題如何吸睛？

◎戶外看板標題如何吸睛？

第六堂課

廣播文案，

不是聽之無味的「乾」麵

它是有生動的畫面！

課程1小時，講義14頁

◎廣播稿的三段式表現架構與例稿

◎廣播稿常見的十六種開場形式

◎廣播稿常用的十一種表現手法

第七堂課

你也可以用金命名創造金品牌!

課程1小時，講義16頁

◎金命名五原則

◎金命名的十種切入法

◎金命名發想三步驟─寫、縮、合

第八堂課

如何擦亮廣告及商品的

金句Slogan？

課程1小時，講義12頁

◎何謂Slogan？Slogan的涵意、用途與運用

◎Slogan的八大發想法、例證與適用產品

第九堂課

文思創意發想便秘時的十二顆正露丸！

〈兼談創意發想技巧〉

課程1小時，講義32頁

◎想法卡住時，排除卡彈的十二個方法及例子

  1.換手運球法 2.「人」因的衛星思考法3.~12.

第十堂課

案子怎麼賣，客戶才會買單？

提案被客戶打槍的心靈防彈衣！

1小時，講義32頁

◎提案賣稿，開啟過關之門的二十一把金鑰

◎提案及作品被打槍後的七件心靈防彈衣

合計

10堂課+1堂寫作互動課

10小時+322頁講義