瘋狂搶名品 台客文化淪於盲目
理性消費者應了解名牌文化意涵 避免只有價值不見氣質

2005.06.29 人間福報

電視新聞報導歐洲名品降價引起「粉絲」殺紅眼搶購，再一次令歐洲名品廠商另眼看待，並見證台灣的經濟奇蹟，此一現象套個新世代的形容詞，這種台客文化真是有夠「瞎」。


無意識的「瞎拼」與蔚為風氣地崇尚名牌，的確「盲目」，相信更令衛道之士直指為物欲是崩壞社會的土石流，況且名牌包包人人提、名牌衣服人人穿，年輕少女的援交罪惡更是假汝為之，尤其近年來名品集團為了經營績效，請名媛貴婦擔任時尚代言人，供眾多追隨者搶購，而漸有譁眾取寵的態勢。


難道大聲疾呼希望收起奢靡消費風尚、重拾簡樸生活，真能遏止不理性消費嗎？或許知名電視節目製作人詹仁雄的例子可供參考，報載詹仁雄喜歡買名牌，但他堅持要等到薪水入賬，在能力許可下才消費，而非寅吃卯糧，若是人人能有詹仁雄的消費態度，其實崇尚名品未嘗不可。


但在批判名牌的背後，似乎鮮少有人深入思考購買、擁有、使用名品，就能使自己的氣質搭配得上名品嗎？更有多少人能深入了解擁有百年歷史的歐洲名品，之所以能歷久彌新、屹立不搖於時尚界，甚而獨領風騷，其過人之處為何？名品之所以為名品，關鍵即在其背後的因子，從歷史、設計、質感、品質、服務到文化意涵的要求之高，才是其與眾不同之處，但是在台灣只重價格不問品質，只求速效而不求紮實的人生態度，致使愛用者在爭奇鬥艷下失去平常心，「名牌」二字成為罪惡淵藪的代名詞。


將名牌建構於價格而非價值，名品廠商的確有責任要教育消費者，如何透過消費行為去了解物質背後的文化意涵，而非著重於皮相的「限量」、難得。


如今台灣的經濟奇蹟僅限於金錢消費，淪於誇富顯貴的浮面，尚未能達到「富而無驕」的層次，也希望當「富過三代才懂吃穿」到來時，藉著名品在台灣的風行，導引民眾走向消費的「富而好禮」，而非只有價值卻不見氣質。
鄭佑璋（高雄市／研究生）