屏東縣政府爭取交通部競爭型國際觀光魅力據點示範計劃補助3億元，整合改善恆春鎮的特色景點及硬體建設，經過5年來的努力，從外圍道路指標、老街街景翻新、到旅運環境優化提升觀光服務品質，讓恆春鎮這座台灣最南端的古城，躍升為國際級的觀光據點；恆春鎮公所前的琅嶠廣場洋蔥式的棚架，配合在地恆春故事館，形塑出公共藝術及表演場域的使用空間。

　屏東縣政府觀光傳播處鄞鳳蘭處長指出，過去多數的遊客都是過境恆春直下墾丁，2008年國片「海角七號」賣座爆紅，掀起一股追星觀光熱潮，縣府為延續熱潮，2009年以「國境之南．看見屏東之美」為題，結合恆春半島豐富多元的遊憩資源，從恆春鎮作為核心打造獨特的品牌印象，以綠建築或生態工法提出創新、再生的旅遊據點，並提升屏東地方音樂活動為國際節慶活動，強化觀光產業發展帶動地方就業機會，創造永續的觀光動能。當時屏東縣從全國23個縣市提案中脫穎而出，成為南台灣唯一獲得交通部3億元補助的縣市。現在自台一線開車往南，從外圍道路系統指標開始，看見如飛簷般的燈柱，就知道已經抵達了恆春鎮。屏東縣府也細心規劃改善大眾運輸路線上的候車亭及整建恆春轉運站，方便遊客搭乘大眾交通運輸進入鎮內，輕鬆展開旅遊。從南門進入中山老街，除了造訪知名老店小吃，也可參觀阿嘉的家、漫遊恆春龍脈猴洞山體驗靈氣，並在西門見到恆春八景詩的真跡。若從恆春轉運站出發，穿過琅嶠廣場，由東門豎孤棚沿古城牆環城步道慢遊，便可一窺令人驚豔的漂浮城牆！

　鄞鳳蘭處長表示，恆春迄今仍保存四座完整的古城門，縣府細心修復城牆及規劃步道，唯獨北門至東門段的城牆失落，經與建築師討論，決定大膽以「漂浮城牆」為設計概念興建橋體，橫跨恆春國中，成為地方特色地景，還獲得2013年建築園冶獎。不僅鎮上旅遊景點的全面整合與規劃，近年來特色旅遊盛行，為發展傳統地方文化暨國際藝文活動，縣府舉辦了恆春國際民謠節與民謠音樂推廣活動，逐漸累積在地的文化力量，成為恆春的特色焦點。為了讓遊客在恆春半島有美好的旅遊體驗，縣府邀請旅遊達人協助，培訓在地觀光導覽人才，提升在地的觀光服務，並建置觀光資訊網、搭配媒體行銷與文宣推廣，實際推出遊程方案吸引遊客，讓更多人看見屏東之美。

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