華碩推出電競手機ROG Phone，提升手機體驗。（資料照）

華碩ZenFone系列手機以高性價比起家，一度攻城掠地，但近年難敵大陸品牌手機夾擊，華碩手機營運出現逆風，董事長施崇棠將敗因歸咎於，亂cost down的後果，產品上架被消費者發現，怎麼是這樣子，還有收不到訊號斷線的問題。

華碩於2014年發表第一代ZenFone智慧型手機，以最低99美元破壞性價格橫掃台灣及東南亞，起狂賣熱潮。2015年華碩乘勝推出第二代ZenFone，號稱全球首款搭載4GB RAM記憶體的智慧型手機，找來人氣歌手蕭敬騰代言。

未料小米、OPPO等大陸業者跟隨仿效，搶進高性價比手機，鏡傳媒報導，即使去年，華碩砸重金找來韓國男神孔劉代言，也無法抵擋大陸手機夾殺，市占率節節敗退，虧損也不斷擴大，逼得壓寶手機的沈振來不得不請辭下台。

施崇棠坦承手機失敗，並透露內幕說「這2年華碩為什麼會不行，是因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，亂cost down的結果，產品一上架，就被消費者發現，怎是這種東西。」

今年華碩捲土重來，手機不再拚性價比，施崇棠說，華碩手機策略轉型，聚焦電競及專家用戶，提升手機體驗；並將過去由主機板到筆電戰場上，都曾學習拿破崙打敗對手的策略，應用到電競手機市場。「不要跟大獅子們拚，華碩要學會創新、要在市場打洞。」

出處:(中時電子報) (投資自有風險,請投資人審慎評估)

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