捲土重來的Apple TV

Apple TV產品作全面性升級，採用Apple A4晶片，具備播放30fps的720p高畫質影片功能。將外型縮小至可一手握持的大小，相較前代機種減少80%的體積。其黑色的造型亦讓其在電視機旁顯得一致，顯見Apple為了進佔客廳的決心，連基本對色彩的堅持也可抛開。Apple與大品牌電影電視的合作，提供HD的隨選視訊與大品牌電影電視的合作，以0.99美元的價格觀賞來自 ABC、ABC Family、Fox、Disney Channel與BBC America所提供的電視節目影集之外，在電影租賃方面提供消費者7,000部以上的電影作選擇，其中有3,400部為HD高畫質版，還可以4.99美元的價格同步欣賞最新上架的電影強片。新版的Apple TV憑藉著優秀的網路影片下載服務，以及單機建議售價99美元的低價格，讓其較前一代產品顯得更具吸引力。

近年Google積極進軍網路搜尋引擎以外的市場，例如推出Android手機作業系統與Apple的iPhone互別苗頭。此外，於2010年5月所召開的Google I/O開發者大會上亦宣告Google TV的計畫，與Sony、Logitech以及Intel等多家大廠合作研發，透過搭載Android作業系統的機上盒，進一步將Google網路服務延伸至客廳中。只是Google TV的作法與使用介面，對於不擅長Google網路服務的使用者而言可能有操作上的困難。Apple走另一種思考邏輯，相較於Google TV雖然提供繁多卻複雜的功能，新版Apple TV依然走簡潔使用路線，只專注在影音娛樂部分，讓Apple TV看起來更接近影音播放機。並且首度將價格下殺至100美元不到，欲以低廉的價格與多樣化的影音下載服務作出市場上的區隔。Google目前尚未表明是否引入影音收費制度，但未來若在Youtube頻道上推出影片租賃服務，則Google TV也將具備與Apple TV相同競爭條件，兩家之間的戰火將從手機一路延燒至客廳。

新版Apple TV體積大幅縮小，採用單一黑色。除了可將電腦中的多媒體檔案透過串流技術傳輸至Apple TV上，經由iPad更新至iOS 4.2後，可使用AirPlay功能將 iPad 的內容經由 Apple TV 串流到電視上收看。

Apple TV背部介面簡化，僅剩HDMI輸出介面。

Apple iTunes 10

接下來是iTunes。首先，iTunes有了一個新Logo，拿掉了原本的CD圖樣。ITunes 10介面變得更優雅簡潔，仍有Cover Flow功能，當然更少不了Apple Store。在iTunes 10上，如果要找新的東西，想知道朋友在聽什麼，去了誰的演唱會，要打的關鍵字是：Discovery。另外，在iTunes 10裡加上了Ping，它是一個音樂社群，有點像是FB/Twitter與iTunes的結合。在iTunes上Ping的項目中，有一個自己的的動態牆，有點像是FB的塗鴉牆，可以看到你跟你的朋友的最新動態，而且可以搜尋人名，如果他說你可以跟隨他，只要按一下你就可以收到他的動態，看看他最近下載了哪些歌曲，或是喜歡哪些專輯；當然你也可以設定自己要讓別人跟隨 (follow)，可以建立自己的朋友圈。總之，Ping是一個讓喜愛音樂的人們，音樂資訊共享的社群。此外，還能利用iTunes找到演唱會資訊。

有需要的使用者可至Apple官方網站iTune頁面上下載使用。

新的iTunes 10，介面變得更優雅簡潔。可以看到在iTunes Store下方多了一個Ping的功能。

預告下週iOS 4.1更新與11月的iOS 4.2更新

iOS 4.1中加入之前發表會時已經預告過的Game Center功能，提供使用者與好友進行遊戲對戰，或是幫玩家自動配對進行線上對戰，另外還可查看遊戲成就與排行榜，與其他玩家一同競爭比較高下。照相功能中則加入HDR相片合併功能，以曝光不足、正常、過度曝光等3種狀況下進行連續拍攝後，自動後製為高對比度與細節清晰的相片效果。iOS 4.1也提供使用者上傳HD影片至Youtube與MobileMe，以及對應iTune最新的Ping功能，與好友相互分享喜歡的歌手與音樂。

值得關注的是本次所加入的Game Center功能。Game Center除了提供與XBOX360上類似的成就功能之外，最重要的就是Apple替所有開發者預先架設連線伺服器，即使是小成本開發的公司或個人開發者，也能輕易製作出具有網路連線對戰的遊戲。連線對戰功能能加深遊戲的深度與廣度，讓玩家不再受限於單機遊戲的固定制式化內容，每次遊玩都是一場獨一無二的新體驗，如此賣點可拉進更多玩家購買App Store上的遊戲，進一步拉攏更多的開發者研發更多趣味暨有深度的遊戲，發展出一塊良性循環的新市場。

目前Nintendo與Sony依然以實體遊戲販賣為主，若推出新一代掌上型主機而無法相容前一代主機的遊戲資源，則在新主機推廣時需要花更多的時間與金錢投資。而目前擁有上億的iPhone、iPod與iPad的使用者，對於開發者而言不需思考平台使用者的數量是否足以吸引多數人前來購買，只需專注在遊戲內容的深度與趣味度是否吸引玩家購買即可。成就功能目前尚未在Nintendo DS與Sony PSP等掌機上出現，Apple首度將此概念加入手持裝置中，可望替手持遊戲市場掀起一股對戰熱潮。

具有網路連線對戰功能的遊戲，需要有伺服器管理能力的廠商才能提供。但是在Apple提供Game Center的功能後讓一般小型遊戲開發商甚至個人開發者，都能以小成本擁有開發線上遊戲的機會，將大大提升Apple手持裝置在遊戲產業市場所能提供服務的廣度與深度，對於Apple在遊戲市場的影響力將有長遠的影響。

即將於11月推出的iOS 4.2則預先告知會加入無線列印功能，可透過Wi-Fi搜尋印表機裝置，不需作任何線材上的連接就可直接列印文件或圖片。此外，AirPlay功能提供使用者透過Wi-Fi即可串流播放音樂、影片與相片。

透過HDR相片合併功能，輕鬆製作一張正常曝光的相片。

iOS 4.1版更新提供Game Center、Ping與HD影片上傳等新功能。

iTunes 10以Ping功能進軍社群網路 企圖挑戰Facebook王朝

iTunes結合Ping這個社群功能，不得不讓人推測，Apple挾著iTunes使用者眾的優勢，在入侵音樂市場、遊戲市場、電子書市場後，打算進軍社群網路市場。可能在開始初期，先以音樂功能這項獨家優勢為包裝，提供愛樂人音樂分享功能，與其他社群網站作出區隔。但未來這項服務有可能會進一步加入遊戲社群及電子書社群的功能，甚至是Apple TV的擴展。或許還能加入電影與電視社群的功能。如果真的如此，那蘋果社群網站的市佔率，在現有使用者客層的基礎上，將會有極大的潛力。但是由於社群網站的經營，有著不同的訣竅，這部份將是有必要繼續觀察的。

分享個人音樂聆聽習慣於網路上絕非新的概念，著名的Last.fm網路電台以提供類似的服務，使用者需另外下載且安裝Last.fm所提供的程式，紀錄使用者的音樂收聽習慣，傳回Last.fm資料庫上替使用者建立個人音樂習慣檔案，當伺服器找到類似音樂習慣的使用者時會自動進行配對，並告知彼此其他的音樂收聽習慣，藉以擴張每個人聆聽音樂的領域。但是Last.fm需另外下載設定，打消多數人的使用慾望。Apple直接在最新版iTunes 10中內建類似此功能的Ping，亦在iOS 4.1裡加入此服務，使用者不需另外費心尋找下載，大幅降低使用門檻。透過朋友或大多數人的聆聽心得與推薦，加深iTunes Store上的購買慾望，打造出猶如Facebook般的音樂社群網站。

Steve Jobs雖然於發表會場上提到Apple重新設計iPod全系列產品，但iPod Classic僅保留著目前外觀與內容，並無加入任何新功能，看來似乎Apple已經將iPod Classic產品邊緣化。

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