主題：學習廣告文案，提升行銷能力  (課本  頁365)

【學習重點】               內容

一、何謂廣告文案

定義：

1 .1 媒體、媒介、說服

1.2 執行銷售的具體方法

1.3 消費者為中心

二、廣告文案種類

2.1  廣告目的

2.2  廣告媒介              

三、廣告文案要素

3.1  標題--明確清楚

3.2  標語--短語或句子

3.3  內文

3.3A導入--主題

                 3.3B中間--主軸

                3.3C 結尾--讀者期待

        3.3D 範例：孟姜女哭長城篇

3.4  圖像

*試寫：夏日飲品

四、寫作步驟

4.1  產品分析：特性、競爭

4.2  讀者分析：性別、年齡層、特質、喜好、厭惡

4.3  文案擬定：

        A、導入：主題

        B、中間：主軸

        C、結尾：讀者期待

4.4  文案檢核

        有承諾、趣味性、  易理解、說服力、
  可信度、具體明確、   正確簡潔、
商品相關、  節奏流暢、讀者購買

五 、寫作技巧

5.1  明確表達

        本課程將幫助你‧‧‧

5.2  積極行銷

        馬上體驗

5.3  故事闡述          漂浮在水上的足球場

5.4  著墨情感               保力達B

5.5  增添創意              多喝水廣告

六 結語

 附：廣告文案、產品說明書心智圖