出處 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1405121500295


病毒』、『環境』、『傳播者』

找出意見領袖成為傳播者

傳播環境的選擇


從成功經驗中大致上可以看出：『病毒』、『環境』、『傳播者』是影響病毒行銷活動成敗的三個重要因素。
　

　 　 　 　
一.病毒是病毒行銷活動當中的主角。

　 　 　 　 病毒本身的創意、威力，能否引起話題、切中現代人的心理層面、引起群眾共鳴、存在資訊上的價值等特質，往往決定它是否能夠成功擴散。

『我的心遺留在愛琴海』──聯電工程師Justin在2003年五月初到希臘自助旅行12天，拍攝了1400多張希臘風景照片。網站一設立，照片不斷被轉寄，馬上造成轟動：七月初突破100萬人次上網

這支美麗的病毒還在發威，每天增加的上網人次在五、六萬人之譜。現在，作者出書了，可以想像銷售成果必然亮麗。而這個發燒中的網站，想必繼續促成作者呈現更多作品，自助旅行的影像集文字作品、旅遊攝影、數位相機等相關資訊可能繼續被加工出版，這些未來的發展從網友在網站上提出的期盼已經露出端倪。


你會發現，病毒本身要有促成網友將之散佈的特質，透過感人的圖片、文章或愛情故事、美麗或有趣的圖片及動畫、有用的資訊或工具、好玩的遊戲等型態傳遞訊息。

因此，訊息內容本身特質以適當的型態呈現，是創造成功病毒行銷的第一要件。

二.找出意見領袖成為傳播者

　 　 　 　 網路上，總會有一群消息靈通人士、強烈自我主張人士、各領域行家、網路社群領袖，以及狂熱的分享主義者流連於網路資訊間。
三.傳播環境的選擇

　 　 　 　 採取病毒行銷的目的，大部分是希望在最低的成本上，在短時間內達到最大的行銷效果。因此選擇傳播環境、傳播途徑時，一定盡可能選擇具備低門檻又高效率的媒介。