為搶攻台灣高畫質數位電視市場商機，本土品牌與進口品牌大戰
朝大尺寸市場開打。夏普（Ｓｈａｒｐ）昨發表ＡＱＵＯＳＧＸ
系列產品，強調１２０Ｈｚ倍數技術與４毫秒液的晶電視，本月
開始上市，夏普的價格策略在１０～１９萬，較同為日系廠商的
新力（ＳＯＮＹ）低，價格對決意味十分濃厚。　

台灣夏寶總經理劉坤旺指出，夏普不打價格戰也不比價，整個價
格策略是以公司針對各產品線所定。　

對於今年的價格策略，因今年來由於ＴＦＴ－ＬＣＤ面板缺貨，
加上過去部分廠商將液晶電視的價格都降接近成本的低點，加上
物料價格不斷上揚，許多廠商已降無可降，尤其是４０吋以下機
種，未來調降空間很小。

他說，以３２吋電視價格為例，約１．９～２．４９萬元，３７
吋則是２．９～３．４９萬元，至於４２吋則在３．９～４．９
萬，高畫質液晶電視價格則是在４．５～５萬元之間，今年降價
空間約只有５～１０％左右。
夏寶副總經理川名浩指出，液晶電視價格愈來愈便宜，對於傳統
映像管電視的取代率愈高，整個產品市場往大尺寸面板發展，夏
普策略就是朝向大尺寸上如４２吋、４６吋與５２吋等大尺寸產
品集中，尤其４６吋將是未來發展重點。　
由於台灣的液晶電視是日本原裝進口，目前４２吋以上的產品為
主，目前單月出貨量約３０００台以上，預計在年中將會發表，
今年全年出貨量會超過４萬台以上，夏普預計今年將拿下整個台
灣大尺寸液晶電視１５～２０％市佔率為目標。

川名浩說，台灣液晶電視市場今年有８８萬台的實力，由於金字
塔高層的消費力道仍十分強勁，因此在下半年會有新的產品導入
台灣市場。　

代廠，是否會成為夏普未來的品牌的競爭對手？川名浩說，夏普
的面板與電視是不同部門，而整個策略都有規劃，並不會影響到
彼此的產品策略，整個１０代廠的產能，也有可能會因為合作關
係，有提早量產的可能。
對於３月面板的價格走勢，ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ昨日公
布３月上旬的面板報價，其中監視器面板仍小跌，２０吋面板已
止跌，１５吋小漲１美元，１７吋與１９吋寬螢幕則是小跌３美
元，來到１２０美元與１２２美元的價位。監視器廠指出，３月
底價格很快就會回穩。

至於液電受到農曆年後步入淡季，其中３７吋以上的電視面板開
始下跌，其中以４６吋跌幅最大，下跌１０美元，報價為７７０
美元，而３７吋則是下跌２美元來到４３７美元的價格，４２吋
則是下跌５美元，報價為５３５美元。

ＴＦＴ－ＬＣＤ面板廠表示，這樣的跌幅在淡季是合理，面板廠
認為電視面板從第２季之後就需求會開始增強，價格也會上揚。
<摘錄蘋果B9版>