2006-07-09 21:32:55
暐婷
置入性行銷
廣告已是一種消費者很熟悉的東西,因而降低廣告效果,
再怎麼有創意吸引人的廣告,觀眾多半是當成沒看到,
即使是再好看的廣告,有可能消費者還是會覺得乏味,
只要是在廣告裡面播出的訊息,就還是要打折扣,
有意無意的自動過濾掉大多數的訊息,
而置入的行銷是不知不覺就看到了,假裝不是廣告的廣告,
這種行銷手法減低觀眾對廣告的抗拒心理,
潛意識滲透、不著痕跡、話題衍生性,
潛移默化中接受商品品牌所傳達出的訊息,
這種方式相當有創意,且也讓消費者更容易接受,
無形中幫商人建立起品牌形象,
在妥善的操作下更帶來超乎預期的效果。
置入性行銷已經是一種被廣泛應用,
一種相當受歡迎的行銷方法,在網路行銷獨特的互動機制,
使得置入性行銷更容易發揮,以重複的呈現,
引發消費者的注意力,提高對產品的形像或興趣,
訊息重複次數越多,消費者越是相信,
並在記憶中形成多重路徑,像是深深烙印在心似的,
將品牌名稱相關訊息連結起來,便於喚醒品牌名稱,
置入性行銷對於行銷人及企業而言,都是一種雙贏的做法。
(悄悄話)
2006-07-21 10:34:34
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