個案-爽健美茶 戴佩妮、侯佩岑、張鈞甯聯手代言篇 (2010年)

就廣告本身而言，標準得中規中矩。

茶是由可口可樂公司生產，在日本有十多年的銷售歷史，這次進入
台灣市場，整體企劃是由奧美廣告所規劃。

台灣茶飲料市場，是開喜烏龍茶利用喜宴場合通路作為漫點的行銷
策略，打開全新的荼飲料紀元，直至今日，茶飲料市場已經是一個
兵荒馬亂的局面。

廣告的本身，應是延續日本廣告的風格，以女性作為主要的訴求對
象，利用較浪漫的手法，配合簡單俐落的的背景音樂，暗示視聽者
產品本身可能有著輕身的功能性。再者因為是初入台灣市場，廣告
同時俱備教育潛在消費者的元素。

如果將視距拉遠，就會清楚明白奧美對這個新產品所採用的行銷策
略，就是創造話題性的 "EVENT"，廣告只是其中的一環。

而奧美企圖所要創造的話題，就是戴佩妮、侯佩岑、張鈞甯三人聯
手代言。因此在整體策略前置作業中，勢必安排了平面及電子媒體
的採訪，當然也會評估了三人聯手代言，是不是有可能模糊了產品
上市這個焦點。

這也是一個中規中矩的行銷策略。

在試圖拆解廣告元素及行銷策略的過程中，可以知道企業主和廣告
公司的手法，然而這其中也讓人不禁去思考，這般三人聯手代言的
廣告效益，會達到大於三的結果嗎？或者是小於三呢？

其實戴佩妮、侯佩岑、張鈞甯這三人，給視聽者的感覺，雖然其本
身所擅長的領域可能有所不同，但在氣質上甚為相似。

這卻讓人產生了另一個想法，如果這廣告採用的不是以"合作"的方
式，來創造話題，而是三人以競爭方式，以相同的手法、相同的腳
本，分別拍攝同一支廣告，而這三支相同的廣告，採用隨機輪流播
放呢？

坦白說，這樣競爭方式，對於嗜血的媒體，絕對是炒作的好材料，
見報率一定極高，也會讓各節目競相邀請代言人，甚至網路還會出
現票選活動，王不見王的氣氛一定會沸騰。最後，再來個三人大合
解廣告(即原先播映的CF)，再來個票選其他代言人活動，說不定又
可以再引起一番討論....。

寫到這裡，突然覺得自己真是腦子的邪惡思維，該焚香打坐一下，
淨化身心靈了。