個案-IKEA 餐具慶祝篇、系統廚具結婚篇(2010年)

選角很重要，是一種形態的節奏。

這是系統傢俱IKEA2011年新品上市的系列廣告，餐具慶祝篇是爸爸
和小朋友回家後，發現餐具換新的了，爸爸和小朋友都以為是什麼
重要的日子，於是爸爸出現在街頭狂奔，小朋友努力在畫卡片..，
末了才點出廣告主題。

系統廚具結婚篇更有意思，小朋友問媽媽何時可以和小美結婚，爸
爸聽了水都噴了，媽媽很溫柔告訴小朋友，等那天抽屜壞掉了，就
可以了，於是小朋友開始猛操抽屜，日夜交換，小朋友的表情和後
製的配音，真是太令人發噱了....。

和先前第十一篇中所提及的恆溫熱水器一樣，這兩篇廣告都是由日
常生活發想。溫柔嫻淑的媽媽、有點迷糊的爸爸，再加上一個鬼靈
精怪想長大的小朋友，這樣的角色搭配，真的是很妙。就和莊頭北
中的有些怕老婆，顯得賊頭賊腦爸爸、黑皮膚媽媽，再加上一個無
奈的小朋友，也十分有趣。

因為角色的不同，在廣告片中可以發揮很多不同的效果，包括角色
對比讓人記憶深刻的效果、角色明顯個性所帶出的戲劇情節張力、
整個CF廣告因角色衍生劇情的節奏，而這些其實也是電影中基本的
元素。

CF廣告和電影表現，都是所謂的敘事系統，或許依不同導演及手法
而有不同的形式或風格，也會有更深一層意識形態的思維，但消費
者並非都是電影影評，所以大多CF並不會讓觀看者耗費太多力氣去
思考。

另一方面，和先前第十篇中所提及的音樂相論，廣告音樂是一種更
顯性的節奏，這種顯性多用於貫穿整個廣告，去塑造出所需的感覺
或氛圍。其他相似於音樂的表現，比方說是清唱、重複的數小拍樂
器SOLO、彈鋼琴用的節拍器聲、心跳聲、儀器聲、水聲..，其至是
鑽地機或持續性的噪音，都是顯性的元素。

還有一種顯性卻是無聲的節奏，那就是時間的表現，利用鐘擺、手
錶、或電子鐘，直接或虛影交疊顯示在畫面上，並且貫通整個CF，
成為另一種元素，暗示珍惜或急迫性。

不同的節奏表現，就像色彩學一樣，會帶給視聽者不同的感受，也
會有不同的效果。