個案-高露潔 上班族見證(2010年)

畫面是一個穿著實驗服的測試人員，拿著一個掃瞄器類的東西在街
頭找上班族作口腔中細菌類的量測，接著就有一個手拿飲料的上班
族走來，量測的結果當量是十分嚇人的....，在使用過牙膏後當然
效果顯著，然後那位上班族還說還能減低敏感酸痛什麼的，當下感
覺用台語表示就是"假會"。

打從心底相信有些廣告真的是出來鬧的。

在許多見證類廣告，唯恐不能將這種街頭見證作得就像真的一樣，
好來取信於消費者，但廣告中那上班族的最後一句話，擺明就是出
來演的，也等於是在宣稱這支廣告見證是造假的。

最近也有一家銀行以這種見證的方式，讓他們的理財專員和一對夫
婦客戶共同出來廣告，不知是不是廣告公司拍攝的問題，請仔細觀
察他們之間的肢體語言。

他們完全不像是認識多年的好友，夫婦中的老公說自己那時很兇，
那感覺就像外遇偷腥的貓在撇清關係，那夫婦中的老婆，眼睛拚命
眨啊眨的，就像是知道內情而且等著捉姦看好戲，而那理專就更有
趣了，就像己經被大老婆捉姦在床一般，總覺得似乎聲音是發抖。

最重要的相互之間的坐姿，真的像不熟識的樣子，就連最後畫面用
分割方式來刻意拉近，還是不對勁，怎麼看都覺得這三人真的有問
題。或許這是細節，但拍廣告不就是在心思要極細膩來貼近所謂的
事實。

或許這麼假的見證是一種潮流，但對產品實在很負面。

離開廣告業許久，現在的廣告人真是嚇人，要不是變不出東西，就
是那種讓人如墜五里霧中，不然就是抄來抄去的，令人不可思議。
贊同廣告是需要天馬行空般的創意，但絕對和產品是有跡可循的。

見證是需要最真實的感覺，或許它是一種低成本又不太需要創意的
方式，但別把見證廣告弄成是一種很無可奈何且又廉俗的方法。