個案-國泰人壽  獨立篇(2010年)

這是2010年所出的一支企業形象的廣告，內容是一個女生「捨不得一
個人的自由」（有興趣可以上網找一下）。

不知道有多少人對這支廣告產生共鳴，但實話說，這是一支很詭異的
廣告。認同廣告可以用單刀直入的方式去論述所要表達的想法或是理
念，但是這支廣告卻讓人找不到所謂的「捨不得」，更找不到何謂「
一個人的自由」。

用只想要一顆水果、一張單人沙發、一部單門車或餐廳獨自一人的訂
位抱怨，所表現出來是一種脫離，而對著夕陽時更是滄涼，像是被遺
棄，全部加起來，就像是無法融入社會的邊緣人。而在末了時還說「
因為捨不得一個人的自由，所以把自己託付給自己。」，這話不禁讓
人思考到底誰加害了主角。

用專業的角度來說，整個廣告只看到一個女生被制約在所謂「一個」的
概念中，在抗拒社會的潮流中掙扎，簡單說是「無力」，看廣告的觀眾
如果試圖把自己代入，那滄涼遭棄的感覺會讓人情緒很低落，而會有排
斥感。再者，廣告主不但無法代入廣告中所訴求被需求的部份，可能會
被代入始作俑者，其至是所謂「加害者」的角度或感覺中，這廣告就成
「加害者 v.s. 受害者」了。

該怎麼作？

或許可以反向論述，因被需要，而期望一個人的自由或獨處....，有興
趣的人也可以自己想想，畫畫分鏡表，也觀察一下自己的心靈狀態....