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編輯 《軍事記者》編輯部
出版 長征出版社
印刷 解放軍報社印刷廠
總發行處 北京報刊發行局
國內統一刊號 ＣＮ１１－４４６７╱Ｇ２
國際標準連續出版物號ISSN1002－4468
國外發行代號 M6261
國內郵發代號 ８２－２０４
訂購處 全國各郵局
主持人語
在傳媒變革的時代浪潮中，融媒體報道初顯異彩。這種報道方式集傳統媒體與新興媒體之長，給人耳目一新之感。
為打好今年紀念紅軍長征勝利80周年重大主題宣傳戰役，解放軍報社與解放軍電視宣傳中心密切合作，開創性地通過融媒體報道，取得瞭超乎預期的宣傳效果。為此，這兩傢軍隊媒體於11月初聯合主辦瞭雄關漫道——融媒體報道業務研討會，對此次宣傳活動進行總結交流。解放軍報社社長李秀寶在會上作瞭精彩講話，解放軍報社總編輯孫繼煉代表軍報做瞭很好的總結，解放軍電視宣傳中心主任唐水福主持會議。共有6位同志在研討會上作瞭論文交流，還有3位同志作瞭書面發言。現將這些論文和發言整理刊登，讓我們共同分享。
——主持人:朱金平
2016年，“長征”無疑是一大媒介熱詞。
漫漫長征路，巍巍中華魂。習主席在紀念紅軍長征勝利80周年大會上指出，長征“這一驚天動地的廚房油煙革命壯舉，是中國共產黨和紅軍譜寫的壯麗史詩，是中華民族偉大復興歷史進程中的巍峨豐碑。”
人民軍隊創造的這一“英雄史詩”，在外國記者眼中，曾是一個“前所未聞的故事”；在中國作傢筆下，被詩意地譽為“地球上的紅飄帶”。對於新聞界尤其是軍隊媒體來說，做好紀念長征勝利80周年主題宣傳，既是機遇更是挑戰，因為我們首次運用融媒體手段回望80年前的長征，報道今天的新長征。
《解放軍報》紀念長征主題宣傳先後兩次受到中宣部《新聞閱評》刊文肯定，中國軍網在中央網信辦紀念長征宣傳總結表彰中獲得6個獎項。此次紀念長征勝利80周年主題宣傳戰役中的創新做法和成功嘗試，對未來進一步做好重大紀念主題宣傳具有重大意義。
亮點一︰新模式
聯合作戰推進軍媒深度融合
習主席明確指出︰要推動傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。近兩年，解放軍報社以“中央廚房”建設為抓手，打造融媒體生產平臺，形成瞭擁有1張主報、7種子報子刊，以及包括中國軍網、國防部網、軍報微博微信、軍報客戶端等網絡和新媒體發佈平臺的綜合性軍事傳媒集團，媒體融合不斷向深度和廣度拓展。
在紀念長征勝利80周年主題宣傳中，解放軍報社和解放軍電視宣傳中心開創性地進行戰略合作，在媒體融合上又邁出瞭一大步。在大項宣傳中，軍隊的報紙、電視攜手展開融媒體報道，這還是第一次。從今年5月份開始，軍報和電視宣傳中心就建立一體化工作機制，共同策劃、協力實施。新聞融合、活動融合、網絡融合、推介融合、資源融合……全方位的對接嵌入、同步運行，將軍報媒體融合提升到一個新的高度。
首次報臺融合，從長征源頭拉開序幕。7月底，解放軍報社和解放軍電視宣傳中心等聯合主辦的《雄關漫道——紀念長征勝利80周年》主題宣傳融媒體報道活動啟動儀式在江西省於都縣舉行，儀式隆重熱烈，晚會精彩紛呈。軍報在重要版面刊發融媒體報道火種采集和活動啟動儀式的消息、側記；中國軍網和中國軍視網合作搭建演播室，對這一盛況進行瞭並網直播，解放軍報客戶端、微博微信同時進行瞭直播。啟動儀式在央視七套播出後，各網絡和新媒體平臺又及時進行瞭轉播和推介。
隨著活動啟動，融合不斷向深度推進。解放軍報社和解放軍電視宣傳中心發揮戰略聯盟效益，攜手開展報道，主打欄目、節目制作統一使用“雄關漫道”Logo，亮點頻仍，反響熱烈。在與解放軍電視宣傳中心“聯姻”的同時，軍報也加強自身的融合力度，制定主題宣傳融媒體報道“路線圖”。所屬子報子刊和網站、新媒體一體聯動，主要欄目以“雄關漫道”標識進行統攝，融合開展相關報道，形成強大融媒矩陣。
騰訊有一個數據︰開設一個微信公眾號，發佈的信息抵達目標受眾，20%靠訂閱，80%靠朋友的分享。這說明，分眾傳播時代，新聞產品推介對於擴大媒體影響力越來越重要。紀念長征勝利80周年主題宣傳中，軍報微博微信積極發佈推介電視宣傳中心的優質新聞產品，特別是視頻內容。在中國軍網首頁開設“中國軍視”專屬頻道，重要電視節目提前發佈預告，節目播出後第一時間更新發佈，實現瞭優質電視新聞產品的有效二次傳播。
回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，攜手打造新模式的實踐啟示我們︰沒有體制機制的創新，就難有一流的內容和強大的影響力。軍隊媒體融合向深度拓展，做大做強，必須攥指成拳，構築新型融媒矩陣和融媒體報道新模式，實現一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播。
亮點二︰新視角
優勢資源展現除油煙機軍媒獨特眼光
習主席指出︰新聞輿論的活力在於發現，眼力就是發現力。
“年年歲歲花相似”，曾是紀念性宣傳報道面對的一大難題。重大歷史事件，經過多年反復深入挖掘整理和報道，絕大部分歷史細節都已見諸媒體、為人知曉，想在事實發現上有大的突破並非易事。隨著時間的流逝，當年親歷重大歷史的見證人也日漸稀缺，發掘鮮為人知的史料更是難上加難。
聚焦同一主題的同臺競爭，既要爭取“人無我有”，更要追求“人有我新”——這個新，就是內容之新、觀點之新、思想之新。此次面對紀念長征主題宣傳的“考題”，軍報充分運用軍內外各種優勢資源，精心策劃、創新視角，不斷加強對長征豐富內涵的深度挖掘。
新在站位轉換。長征的過程已為無數史傢詳加考證，但很少有人會變換思路，從陝甘蘇區的角度審視這段歷史。在這樣的視角下，《軍史發現》專版推出“我的長征”系列特別策劃，看到一番不同尋常的長征景象︰各路紅軍從不同的道路，在不同的時間，陸續到達瞭同一個復興的起點，猶如百川歸海。其中《從＜毛澤東軍事文集＞看長征》一文，通過六卷文集中毛澤東14次提到“長征”，折射人民軍隊鳳凰涅--的珍貴歷程，高度深度兼而有之，站位視域別具一格。
新在專業解讀。軍報重頭打造的每周一期系列特刊，首版頭條都定位為“名傢專稿”。徐焰、喬良、羅援……一批學術名傢各具特色的專業解讀，為讀者奉上長征歷史研究最新成果，令人印象深刻。《軍事論壇》推出專欄《講武說略?紀念長征勝利80周年》，深層次解讀長征所蘊含的戰略智慧、用兵謀略、戰鬥精神，引發讀者廣泛關註與思考。
新在歷史關照。軍報特刊《長征?印象》版，與解放軍檔案館合作，每期以圖片形式披露一至兩件珍貴歷史檔案資料，涉及紅軍長征行動部署、作戰計劃、作戰地圖、戰術資料等，構成瞭一套寶貴的“檔案歷史”。同時，派出攝影記者尋訪健在的老紅軍，記錄下老紅軍的最新影像和對親歷長征的回憶講述，不少老紅軍還親自寫下寄語，形成瞭另一份獨特的“口述歷史”。
尤其值得一提的是，軍報還將目光投向網上那些歪理謬論，向污蔑抹黑長征歷史的言論和歷史虛無主義逆流擲出“投槍”，旗幟鮮明地進行批駁，展現瞭軍事媒體的立場與擔當。9月19日，軍報刊發重頭理論文章《尊重歷史 還原真相》，選取“質疑‘二萬五千裡長征’的真實性”“認為蔣介石為紅軍長征‘放水’”等偽命題為靶標，還原歷史細節，將謊言各個擊破。其實早在6月21日，中國軍網就舉辦瞭紀念紅軍長征勝利80周年專傢學者研討會，邀請知名黨史軍史專傢，對打著各種幌子歪曲抹黑長征的錯誤虛假觀點予以嚴正駁斥和澄清。隨後在網絡和新媒體推出的《決不允許肆意詆毀紅軍將士》等多篇文章，文風鮮活、開掘深入，進一步增強瞭正向輿論的傳播力、公信力和影響力，受到中宣部肯定。
回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，積極探尋新視角的實踐啟示我們︰無論傳播形態如何變化，內容為王、觀點為王、思想為王的基本特征始終沒有變，隻有保持獨特的軍隊視角、軍媒眼光，在“大眾麥克風時代”闡發自己的新內容、新觀點、新思想，才能獨樹一幟，在主流輿論陣地上勇立潮頭。
亮點三︰新技術
前沿應用催生軍媒全新體驗
新聞事業的發展，從來都與科技的進步緊密相連。從木牘竹簡，到雕版印刷；從鉛與火，到光與電；從電子技術，到數字媒體……信息技術的每一次進步和突破，都帶來媒體傳播形態的巨大變革，推動新聞傳播形式的創新發展。
今天，我們正在經歷人類歷史上最為深刻的信息技術革命。互聯網根本性地油煙處理改變瞭人們信息溝通、工作和生活的方式。截至2016年6月，我國網民規模已達7.1億，其中手機網民6.56億。最近一次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，中國7.1億網民，人均每天上網227.1分鐘，是成年國民每天閱讀報刊圖書總量的近5倍。可以說，今天的信息傳播和社會輿論，相當程度上是在互聯網，特別是在中國人的掌心上生成。
習主席指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要堅持以先進技術為支撐。互聯網時代，技術對新聞傳播的支撐作用逾加明顯。雲計算、大數據、可視化、H5、VR、無人機、表情包、彈幕網站、機器人……新技術發展迅猛，已經成為融媒體傳播的基礎要素。因此，中央《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》把技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。近兩年，軍報加大瞭技術投入，組建技術運營部，推動技術手段迭代升級。此次紀念長征主題宣傳中，一些新技術新手段得到充分運用，新聞產品的呈現方式發生瞭喜人變化。
從去年開始，軍報加大瞭H5策劃生產的力度，200多個H5微場景作品凸顯瞭軍報新媒體的創新品牌。在紀念長征主題宣傳中，軍報新媒體汲取軍報特刊等版面內容的精華，制作系列H5微場景。點擊一系列H5產品，猶如打開一本長征的歷史書卷，成為長征主題宣傳的一個亮點。同時，“重溫長征 大傢一起描標語”“紅軍阿哥你慢慢走”等新媒體獨立策劃的H5產品，也受到網友喜愛。
如果說去年是軍報的“H5元年”，那麼今年就是“VR”元年。軍報技術團隊以VR技術為基礎，引入環物成像和H5展示技術，制作“英雄史詩 不朽豐碑”主題展覽實景漫遊作品，讓網友不去軍博，也能身臨其境般觀看展覽，打造出“永不落幕”的全景交互式長征主題展覽。此外，軍報新媒體推出的長征VR系列全景畫《走出泥沼》《而今邁步從頭越》等16幅作品，也在網上廣受好評。
最近，傳媒業內提出“浸媒體”的概念。所謂“浸媒體”，核心是身臨其境般的浸入式媒介體驗。我們拍攝的首部軍事3D全景MV《四渡赤水出奇兵》，給受眾帶來的就是這種沉浸式的體驗。這部作品地面拍攝使用目前業內先進的虛擬現實攝影平臺，空中拍攝采用掛載拼接式全景攝像頭的六旋翼無人機，全景展現戰友文工團演職人員在長城上的合唱現場，賦予藝術經典嶄新的呈現形式。此外，網絡和新媒體系列沙畫、萌漫等貼近青年受眾的作品，將輕靈的創意形式與長征的厚重歷史相結合，優美音畫和萌言萌語廣受網友點贊和轉發。
回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，及時引入新技術的實踐啟示我們︰新技術帶來新體驗和新魅力，技術融合是媒體融合的引擎，在媒體傳播中，軍媒要繼續堅持以先進技術為引領，不斷提高技術建設和運用水平，跟上媒體融合的步伐，不斷推出適應時代要求的創新產品。
亮點四︰新落點
繼往開來彰顯軍媒時代擔當
“詩文隨世運，無日不趨新。”
紀念性宣傳報道，一個常見的誤區是就歷史寫歷史、為紀念而紀念。成功的紀念性宣傳報道，不能僅僅停留在追憶歷史的層面，而應找準歷史與現實的契合點，從歷史中繼承、在紀念中借鑒，回應時代的需求和關切。
在長征勝利80周年紀念日之際，軍報一次性推出16個版的長征紀念特刊。引人註目的是，封面和封底兩個整版美術主題設計濃墨重彩、獨具匠心。封面是“征程萬裡 不忘初心”8個大字，封底是“回望原點 今又出發”8個大字。這兩個標題相互呼應，巧妙地勾勒出軍報紀念長征勝利80周年宣傳報道與以往的不同之處和新的落點。
征程萬裡，不忘初心。軍報要聞版主打專欄《雄關漫道?不忘初心再出發》從一開始，就圍繞習主席在紀念建黨95周年大會上提出的“初心”做文章，8月3日的開篇之作是李秀寶社長帶領記者采寫的《異味處理長征源頭探初心》，10月20日的收官之作是我帶領記者采寫的《行程萬裡初心如磐》。“初心”，如同一條穿越時空的紅線，貫通歷史、現實與未來，成為紀念長征勝利主題宣傳的一個“魂”。
回望原點，今又出發。習主席指出︰“每一代人有每一代人的長征路，每一代人都要走好自己的長征路。”站在今天這個歷史時點，我們可以清晰回看歷次長征紀念活動。1936年，紅軍三大主力會師陝北後，召開瞭3次隆重的慶祝大會，既是長征勝利的標志，也是長征紀念活動的開始。1946、1956年，主要是匯編長征史料。1966、1976年，《長征組歌》問世和復排。1986年，黨中央首次召開紀念長征的全國性大會，第一次對長征精神的內涵作瞭規範表述。1996、2006年，不斷賦予長征精神新的時代內涵。今年，習主席在紀念紅軍長征勝利80周年大會上明確提出︰今天，我們這一代人的長征，就是要實現“兩個一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉大復興的中國夢。
今天的“新長征”，也是我們紀念長征主題宣傳的新落點。不難發現，“新長征”貫穿整個宣傳始終，尤其是習主席對“新長征”內涵明確提出後，軍報更是集中力量和版面，刊發《在新的長征路上奮勇前進》《弘揚偉大長征精神 走好今天的長征路》等社論、評論、理論、訪談等文章，圍繞這一新落點進行深入解讀與闡發，為整個主題宣傳畫上圓滿句號。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，實踐啟示我們︰在實現強軍目標、建設世界一流軍隊的征途上，我們還有許多“雪山”“草地”需要跨越，還有許多“婁山關”“臘子口”需要征服。作為軍事媒體，隻有找準歷史與當下的契合點，在重大紀念性宣傳報道中創新出彩，才能始終與時代共振、與未來接軌，走好自己新的長征路！
（作者系解放軍報社總編輯）
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