IHS iSuppli估計，美國書籍出版業營收(包括電子書與紙本書籍)將在2010年到2014年之間，以-3%的平均年複合成長率(CAGR)持續衰退；但在2005年到2010年，該產業營收仍呈現每年些微成長的趨勢。

整體書籍出版業的虛弱不振，將是受到實體書籍銷售表現的衰退所拖累。IHS預估，實體書籍銷售額將在2010年到2014年之間，呈現CAGR -5%的趨勢；同期間電子書的銷售額CAGR則高達40%，但仍不足以抵銷規模較大的實體書籍市場萎縮幅度。

「對傳統書籍出版產業來說，電子書與電子書閱讀器不斷上升的影響力，為紙本書籍印刷、發行與銷售，帶來令人恐懼的衰退。」IHS無線產品首席分析師Steve Mather表示：「該產業已經進入了一個擾動不安的階段，將面臨衝擊音樂與電影產業的類似顯著變化。」

美國書籍市場銷售額預測

估計到2014年，電子書將佔據整體美國書籍出版業營收的13%；該比例在2010與2011年，分別為3%與6%；IHS也預測，平均銷售價格(ASP)比紙本書籍便宜40%的電子書，將帶動整體書籍平均售價的下滑。

隨著美國地區以外的電子書閱讀器銷售量成長，以上趨勢也將蔓延到全球； IHS預估，在2010年到2014年之間，全球電子書閱讀器出貨量將成長三倍，由2010年的970萬台，在2014年增加到3,000萬台。

IHS iSuppli的預測低於一般認為2014年電子書閱讀器出貨量將達到4,340萬台的規模；該機構表示，由於市場競爭與價格因素，電子書閱讀器出貨成長率可能不會如市場預期那麼樂觀。

「專用電子書閱讀器出貨表現會稍稍不如預期，有部分原因是多媒體平板電腦的入侵──很多消費者用以觀看電子書；」Mather表示：「再加上電子書閱讀器的價格下滑速度也會不如預期，因為這類裝置的製造商幾乎已經把價格降到幾乎沒有利潤。」

全球電子書閱讀器出貨

從2007到2009年，電子書閱讀器的毛利率已經達到了約35%的不錯水準，但當蘋果(Apple)的第一代 iPad 在2010年4月問世，電子書閱讀器的利潤開始崩潰。

為了達到更高的利潤，電子書閱讀器製造商必須提供超越電子書以外的服務，例如電子雜誌、強化版書籍，或是像Amazon Singles這類由網路書店所推出的簡短書籍介紹，還有數讀(Sudoku)、拼字(Scrabble)等遊戲，新聞訂閱等等。

編譯：Judith Cheng

(參考原文： IHS: E-readers to decimate book publishing)