2008-04-06 15:49:43小金老師
【創意行銷】時尚大甲媽 寫行銷傳奇
【聯合報╱記者許俊傑、苗君平／台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am
大甲媽祖廟會融入創意模特兒走秀，時尚服裝還印製媽祖的圖案。
記者苗君平／攝影
媽祖DVD 大甲媽祖動畫ＤＶＤ，包裝還有立委顏清標獻聲的卡通貼紙。
記者苗君平／攝影
大甲媽祖今晚起駕，展開八天七夜的遶境進香，預估將吸引逾五百萬人次參與；這項延續百年的宗教活動，早期只有不到百人，近年來，廟方透過現代化包裝，讓宗教活動「也可以很時尚」，質量均產生變化，Discovery頻道譽為世界三大宗教活動之一，寫下本土宗教的傳奇。
建廟兩百多年的大甲鎮瀾宮，原只是台中縣海線地方信仰中心，近廿年廟方結合政界、媒體，成為全台眾多媽祖廟的領導品牌，八十年代中期起，年年吸引數十萬信徒參與，與早年只是數十人參加，不可同日而語。
台中縣文化局長陳志聲說，傳統進香活動本質變化不大，九十二年起縣府整合民間資源，以「大甲媽祖國際觀光文化節」再出發，引進國內外各種表演團隊競演，結合「萬人崇Bike媽祖」自行車遊行與馬拉松等健康活動，逐年納進地方傳統編織走秀、觀光產業文化、兩岸藝人、尬舞大賽等七大主軸時尚多元活動，吸引年輕族群參與。
結果，傳統的八天七夜大甲媽進香，「質變」成長達一個多月結合觀光、文化產業的全國盛事，九十三年起參與媽祖文化人數突破卅萬，此後年年倍數成長呈現「量變」。陳志聲說，參與年輕人年年成長，宗教活動才接棒有望。
「人潮帶來錢潮」，遶境進香不再是老人的活動，年輕世代也紛紛參與，各企業團體看準商機紛紛開發「媽祖商品」，鎮瀾宮也不忘回饋地方，協助促銷地方弱勢產業。例如米價低，廟方與米商促銷一包三百元媽祖「平安米」，強調「有呷有保庇」立刻熱銷。
去年起，融入創作理念推出「紡織時尚周」結合走秀，科技業推出媽祖手機、ＭＰ４到網路遊戲、彩妝秀等時尚產品，「三月瘋媽祖」的這股風潮，甚至連星光二班的李千娜也到廟埕獻聲。
「以前大甲媽起駕，滿是老信徒的手爭相摸媽祖神像，現在是年輕人手拿數位相機拍照！」每年記錄大甲媽遶境的文史工作者雷養德說。
「大甲媽不只創下宗教界傳奇，也寫下產業的行銷傳奇！」台中縣長黃仲生說。
˙跟著媽祖遶境，別錯過全台十大小吃的肉圓、肉包，老字號伴手禮媽祖餅、酥糖，要知道沿途風味小吃，和有拜有保庇的周邊小物，請看今天聯合報快活周報。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
大甲媽祖廟會融入創意模特兒走秀，時尚服裝還印製媽祖的圖案。
記者苗君平／攝影
媽祖DVD 大甲媽祖動畫ＤＶＤ，包裝還有立委顏清標獻聲的卡通貼紙。
記者苗君平／攝影
大甲媽祖今晚起駕，展開八天七夜的遶境進香，預估將吸引逾五百萬人次參與；這項延續百年的宗教活動，早期只有不到百人，近年來，廟方透過現代化包裝，讓宗教活動「也可以很時尚」，質量均產生變化，Discovery頻道譽為世界三大宗教活動之一，寫下本土宗教的傳奇。
建廟兩百多年的大甲鎮瀾宮，原只是台中縣海線地方信仰中心，近廿年廟方結合政界、媒體，成為全台眾多媽祖廟的領導品牌，八十年代中期起，年年吸引數十萬信徒參與，與早年只是數十人參加，不可同日而語。
台中縣文化局長陳志聲說，傳統進香活動本質變化不大，九十二年起縣府整合民間資源，以「大甲媽祖國際觀光文化節」再出發，引進國內外各種表演團隊競演，結合「萬人崇Bike媽祖」自行車遊行與馬拉松等健康活動，逐年納進地方傳統編織走秀、觀光產業文化、兩岸藝人、尬舞大賽等七大主軸時尚多元活動，吸引年輕族群參與。
結果，傳統的八天七夜大甲媽進香，「質變」成長達一個多月結合觀光、文化產業的全國盛事，九十三年起參與媽祖文化人數突破卅萬，此後年年倍數成長呈現「量變」。陳志聲說，參與年輕人年年成長，宗教活動才接棒有望。
「人潮帶來錢潮」，遶境進香不再是老人的活動，年輕世代也紛紛參與，各企業團體看準商機紛紛開發「媽祖商品」，鎮瀾宮也不忘回饋地方，協助促銷地方弱勢產業。例如米價低，廟方與米商促銷一包三百元媽祖「平安米」，強調「有呷有保庇」立刻熱銷。
去年起，融入創作理念推出「紡織時尚周」結合走秀，科技業推出媽祖手機、ＭＰ４到網路遊戲、彩妝秀等時尚產品，「三月瘋媽祖」的這股風潮，甚至連星光二班的李千娜也到廟埕獻聲。
「以前大甲媽起駕，滿是老信徒的手爭相摸媽祖神像，現在是年輕人手拿數位相機拍照！」每年記錄大甲媽遶境的文史工作者雷養德說。
「大甲媽不只創下宗教界傳奇，也寫下產業的行銷傳奇！」台中縣長黃仲生說。
˙跟著媽祖遶境，別錯過全台十大小吃的肉圓、肉包，老字號伴手禮媽祖餅、酥糖，要知道沿途風味小吃，和有拜有保庇的周邊小物，請看今天聯合報快活周報。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
神助近廟商家 去年進帳29億
【聯合報╱記者苗君平／台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am
大甲鎮瀾宮透過包裝、行銷，不僅為傳統遶境的宗教活動，塑造不同的形象，也給當地帶來龐大商機，以去年為例，單是周邊商家總經濟收益約在廿六億元至廿九億元間。
台中縣文化局長陳志聲說，自從縣府也參與媽姐文化季活動，每年都會委託中興大學行銷系，針對遶境的效益評估，以訪客民調與廟旁便利超商店做為資料來源；發現活動高潮以大甲媽遶境出廟與返廟時，前往消費的民眾最多，是平時的三倍多，周邊商家營收成長三至四倍，越接近廟旁的商店獲益越好。
調查顯示，參加大甲媽祖進香活動訪客每人平均消費三百四十元，其中以餐飲消費最高約佔百分之卅三，交通費約百分之卅，名產與紀念品約百分之十三，香油錢約百分之九，金紙錢與供品約百分之八、住宿費百分之八。
如果參與遶境活動，每人支出約四百八十五元，以交通費百分之卅最高，其次是餐飲百分廿二，香油錢百分之十七，金紙與貢品約百分之五，名產紀念品約百分之十、住宿費約百分之十六。
資料顯示，每名信眾平均支出名產與紀念品費用約卅五元，以在大甲鎮花費廿九元最高，購買當地高知名度奶油酥餅、芋頭酥意願高，選購紀念品相對意願低，只有部分訪客購買運動衫、運動帽與神像造型小玩偶，這也是未來值得開發的經濟商品。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
【聯合報╱記者苗君平／台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am
大甲鎮瀾宮透過包裝、行銷，不僅為傳統遶境的宗教活動，塑造不同的形象，也給當地帶來龐大商機，以去年為例，單是周邊商家總經濟收益約在廿六億元至廿九億元間。
台中縣文化局長陳志聲說，自從縣府也參與媽姐文化季活動，每年都會委託中興大學行銷系，針對遶境的效益評估，以訪客民調與廟旁便利超商店做為資料來源；發現活動高潮以大甲媽遶境出廟與返廟時，前往消費的民眾最多，是平時的三倍多，周邊商家營收成長三至四倍，越接近廟旁的商店獲益越好。
調查顯示，參加大甲媽祖進香活動訪客每人平均消費三百四十元，其中以餐飲消費最高約佔百分之卅三，交通費約百分之卅，名產與紀念品約百分之十三，香油錢約百分之九，金紙錢與供品約百分之八、住宿費百分之八。
如果參與遶境活動，每人支出約四百八十五元，以交通費百分之卅最高，其次是餐飲百分廿二，香油錢百分之十七，金紙與貢品約百分之五，名產紀念品約百分之十、住宿費約百分之十六。
資料顯示，每名信眾平均支出名產與紀念品費用約卅五元，以在大甲鎮花費廿九元最高，購買當地高知名度奶油酥餅、芋頭酥意願高，選購紀念品相對意願低，只有部分訪客購買運動衫、運動帽與神像造型小玩偶，這也是未來值得開發的經濟商品。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
世界宗教盛會 大甲媽遶境起駕
【聯合晚報╱記者許俊傑/大甲報導】 2008.04.05 02:37 pm
一年一度大甲媽祖南下遶境進香，每年都有來自各地十餘萬的信徒陪同，今天晚上將由鎮瀾宮出發到新港奉天宮，經八天七夜徒步來回，總統當選人馬英九將於下午5時蒞臨，為媽祖請轎，準備晚上11時10分起駕。
遶境隊伍跨越中部沿海4縣，包括台中、彰化、雲林、嘉義、21個鄉鎮市，80餘座廟宇，跋涉330公里路程，蔚為宗教界的奇觀。
大甲媽祖遶境進香活動，全世界都在看！並被「發現頻道」(Discovery)列名全世界三大宗教慶典之一，與麥加朝聖、印度恆河洗禮並稱，展現台灣藝術文化的獨特性質，也因此能在世界舞台上散發光芒。
每年大甲媽祖遶境進香的日程都未固定，今年元宵節由鎮瀾宮董事長顏清標擲筊，再決定進香出發的日期與時辰。整個八天七夜的遶境活動均依傳統舉行獻敬禮儀，分別有祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回駕、安座等八個主要典禮，每一項儀式都依按照既定的程序、地點及時間虔誠行禮。
今年大甲媽祖遶境進香行程時間，4月5日晚上11時10分起駕；第一天（6日）晚上駐駕彰化市南瑤宮；第二天 (7日）駐駕西螺鎮福興宮；第三天（8日）駐駕新港鄉奉天宮；第四天（9日）上午8時祝壽典禮，晚上仍駐駕新港鄉奉天宮；第五天（10日）駐駕西螺鎮福興宮；第六天（11日）駐駕北斗鎮奠安宮；第七天（12日）駐駕彰化市天后宮；第八天（13日）回鑾大甲鎮鎮瀾宮。
【聯合晚報╱記者許俊傑/大甲報導】 2008.04.05 02:37 pm
一年一度大甲媽祖南下遶境進香，每年都有來自各地十餘萬的信徒陪同，今天晚上將由鎮瀾宮出發到新港奉天宮，經八天七夜徒步來回，總統當選人馬英九將於下午5時蒞臨，為媽祖請轎，準備晚上11時10分起駕。
遶境隊伍跨越中部沿海4縣，包括台中、彰化、雲林、嘉義、21個鄉鎮市，80餘座廟宇，跋涉330公里路程，蔚為宗教界的奇觀。
大甲媽祖遶境進香活動，全世界都在看！並被「發現頻道」(Discovery)列名全世界三大宗教慶典之一，與麥加朝聖、印度恆河洗禮並稱，展現台灣藝術文化的獨特性質，也因此能在世界舞台上散發光芒。
每年大甲媽祖遶境進香的日程都未固定，今年元宵節由鎮瀾宮董事長顏清標擲筊，再決定進香出發的日期與時辰。整個八天七夜的遶境活動均依傳統舉行獻敬禮儀，分別有祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回駕、安座等八個主要典禮，每一項儀式都依按照既定的程序、地點及時間虔誠行禮。
今年大甲媽祖遶境進香行程時間，4月5日晚上11時10分起駕；第一天（6日）晚上駐駕彰化市南瑤宮；第二天 (7日）駐駕西螺鎮福興宮；第三天（8日）駐駕新港鄉奉天宮；第四天（9日）上午8時祝壽典禮，晚上仍駐駕新港鄉奉天宮；第五天（10日）駐駕西螺鎮福興宮；第六天（11日）駐駕北斗鎮奠安宮；第七天（12日）駐駕彰化市天后宮；第八天（13日）回鑾大甲鎮鎮瀾宮。
點子王董健雄 點燃媽祖熱
【聯合報╱記者許俊傑／台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am
鎮瀾宮前任常董董健雄，是促成大甲媽傳奇的「點子王」。
大甲媽遶境進香成為世界三大宗教活動之一，打造這個傳奇的推手，除了檯面上的立委顏清標等人，從小就在廟裡打轉的鎮瀾宮前任常董董健雄，是促成大甲媽傳奇的「點子王」，但他強調只是盡信徒的力量。
董健雄說，關鍵在領先台灣各廟到大陸迎回祖廟分靈，取得主廟地位；其次倡議宗教直航。當時兩項宗教創舉，犯了政治禁忌，都要冒著被抓關的風險。
他回憶說，想起仍心有餘悸，有諜對諜、也有「壯士一去不復返」的豪壯，但看到大甲媽信眾年年增加，他感恩地說「都是媽祖保庇啦！」
為何要去大陸迎祖廟分靈，董健雄氣憤地說，當時外界盛傳鎮瀾宮是北港朝天宮的分靈，「矮化」大甲媽神格，被人「看小漢」，七十六年媽祖昇天千年紀念，宜蘭南天宮、鹿港天后宮等都申請要到湄洲進香；鎮瀾宮對分靈說仍無力破解，他建議走險招，不管法令限制，率先迎回祖廟分靈。
他秘密率六名信徒藉辭護送三媽赴日訪問海外信徒，再與大陸駐日使館聯繫，表達回湄洲謁祖心意，獲對岸同意，順利迎回湄洲媽分靈，轟動海內外，確立大甲媽在台灣媽祖信仰的主導地位。
八十九年初接董事長的顏清標想有所作為，他提議「宗教直航」，獲得「阿標」支持，發起千人直航湄洲進香受阻後，改搭飛機從香港到大陸，首度將台灣進香陣頭、儀式帶到大陸。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
【聯合報╱記者許俊傑／台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am
鎮瀾宮前任常董董健雄，是促成大甲媽傳奇的「點子王」。
大甲媽遶境進香成為世界三大宗教活動之一，打造這個傳奇的推手，除了檯面上的立委顏清標等人，從小就在廟裡打轉的鎮瀾宮前任常董董健雄，是促成大甲媽傳奇的「點子王」，但他強調只是盡信徒的力量。
董健雄說，關鍵在領先台灣各廟到大陸迎回祖廟分靈，取得主廟地位；其次倡議宗教直航。當時兩項宗教創舉，犯了政治禁忌，都要冒著被抓關的風險。
他回憶說，想起仍心有餘悸，有諜對諜、也有「壯士一去不復返」的豪壯，但看到大甲媽信眾年年增加，他感恩地說「都是媽祖保庇啦！」
為何要去大陸迎祖廟分靈，董健雄氣憤地說，當時外界盛傳鎮瀾宮是北港朝天宮的分靈，「矮化」大甲媽神格，被人「看小漢」，七十六年媽祖昇天千年紀念，宜蘭南天宮、鹿港天后宮等都申請要到湄洲進香；鎮瀾宮對分靈說仍無力破解，他建議走險招，不管法令限制，率先迎回祖廟分靈。
他秘密率六名信徒藉辭護送三媽赴日訪問海外信徒，再與大陸駐日使館聯繫，表達回湄洲謁祖心意，獲對岸同意，順利迎回湄洲媽分靈，轟動海內外，確立大甲媽在台灣媽祖信仰的主導地位。
八十九年初接董事長的顏清標想有所作為，他提議「宗教直航」，獲得「阿標」支持，發起千人直航湄洲進香受阻後，改搭飛機從香港到大陸，首度將台灣進香陣頭、儀式帶到大陸。
【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/
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