當菲利普*耐特還斯坦福攻讀碩士學位時，他就夢想著有一天自己能够建立一個世界頭號運動鞋公司。

1962年，他碩士畢業後，便開始將自己的計劃付諸于行動。他飛到日本，找到當時一家專門仿製阿迪達斯産品的虎牌運動鞋公司。他說服該公司總經理，讓他擔任虎牌運動鞋在美國的代理商。

菲利普*耐特回到美國後，找到自己以前上大學時的田徑教練貝爾*鮑曼，兩人分別投資500美圓，正式成立了一家名叫藍緞帶的運動品公司，開始在各高中田徑運動會上促銷虎牌運動鞋。

産品出來了，如何快速地把它打入市場。耐特沒有單純依賴廣告的投放，而是把目標放在吸引優秀運動員穿上耐克産品上。恰好這年夏季，奧運會田徑賽場在美國俄勒岡的尤金舉行，而鮑曼是美國隊的教練。耐特充分利用這一機會，讓幾名最優秀的運動員穿著耐克運動鞋上了賽場。結果一炮打紅，讓人們記住了耐克的産品。

其後耐克公司便一直遵循著“讓運動員爲你促銷”戰略，利用他們的號召力使得耐克公司的銷售額節節增長，最終打敗了阿迪達斯，成爲世界頭號運動鞋生産商，實現了他最初的夢想。