然而，明星代言並不能保障平台一帆風順，特別是在去年，明星代言的多家網貸平台相繼陷入兌付危機，一時間輿論嘩然。隨著去年10月份工商總局等十七部門印發《開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》，全國范圍內的互聯網金融企業廣告被大規模整治清理，而明星代言p2p平台的風氣也被拉了刹車。與此同時，《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》也於去年8月份下發，網貸平台迎來最強監管。

　　如今，這些明星代言過的p2p平台可還安好?本報記者統計了10家明星代言過的p2p平台發現，4家平台陷入兌付危機且目前尚未解決，有1家平台則一直以來質疑聲不斷。

　　明星代言提升運營成本

　　平台出問題後明星也“背鍋”

　　近幾年，p2p投資者會發現，原本只能在電視上看到的明星居然出現在了所投資的p2p平台的發布會上。據不完全統計，截至目前，有明星做代言、站台的p2p平台近20家。

　，前述業內人士對《證券日報》記者分析道，最關鍵一點在於提升企業形象，“在不少‘小白’投資者眼中，明星代言側面證明了平台財力雄厚，這樣變相帶來一種安全、可靠的形象”。其次就是平台看中明星效應。一方面，明星為p2p代言或者站台，消息會得到迅速傳播，能夠迅速為平台打開知名度;另一方面，明星的粉絲能夠轉化成為所代言平台的潛在用戶。

　　但是，明星代言能為平台帶來益處的同時也存在著弊端。首當其沖的便是明星高昂的代言費用，無疑會增長平台的運營成本。尤其是在當前的經濟環境下，p2p平台虧多盈少，成本的大幅支出更會放緩平台的盈利速度。此外，如果明星一旦出現負面新聞也會對平台產生負面影響。

　　然而，明星代言並不能和平台安全畫上等號。“在經曆了中晉資產、金鹿財行、鑫琦資產等多家p2p平台請明星、經濟學家代言、站台，然後又相繼出現問題，對投資者來說，明星效應已經不好使了”，有投資者對本報記者表示，“潘曉婷代言中晉資產，後來出事了，不少投資者堵在潘曉婷球館，要求她賠錢或給個說法。其實代言人能給什麼說法呢，她也只是幫中晉站站台，但是投資人的錢拿不回來也只能對她發泄負面情緒了。”