公關事件來源於“公關事情”的簡稱，能從實踐意義上劃分為主動公關事情與被動公關事情。主動營造公關事情是主體發掘事情或活動策劃，並向公眾傳送公關信息。

當判斷一個事情是否為公關事件時，首先判斷其本身能否變成媒體所需的報道，同時也取決於是否具備吸引公眾的關注和輿論的勢態。從而便要引出公關公司向客戶提供的一種專業服務“事件管理(EventManagement)”，其中包括事情策劃、事件傳播、活動管理三大部分，活動管理與事件傳播二項在諸多公關公司處會有所涉及，但能夠完成真正意義上的事情策劃在國內也只有少部分頭部公司能夠勝任。

公關事件的特征

公共關系活動必須圍繞既定的主題進行，並有目的、有計劃、有步驟的落實有效傳播，其有著清晰的訴求對象和有目的性的面向目標公眾，按照計劃和流程落實落實措施事宜。

目的性：

對於公共關系活動的主題和目標公眾進行達到具體的公關目標。

傳播性：

具有公關傳播價值的公共關系活動品牌危机处理可以依靠大眾媒體產生有效傳播，而塑造活動自身的傳播效果，有利於根據參加目標根據人際傳播的模式對大眾傳播產生二次活數次傳播的加強。如被不斷發展的微博話題與熱搜、微信朋友圈與公眾號發文，及其諸多參加目標在輿論中的支持等。

專注性：

公共關系活動區別於其他活動的關鍵就是可以對目標受眾產生直接的影響，且其僅為公關目標服務。

協調性：

目標與內容的一致性，內容與表現的一致性，及其活動流程管理的協調統一。

經濟性：

活動的形式和公關目標的配對，有經濟、實惠的特點。

策劃與傳播原則

1.策劃特點原則

完整的公關事件策劃屬於特定的大型公關活動，策劃難度非常之高，可以影響活動進展和效果的因素諸多，如目標性分析、方案可執行性評定、項目可行性、經濟性判斷等。

社會性原則

大型公共關系活動必須符合社會綜合因素的規范要求，如政策方位、時事熱點方位、習俗習慣規定、社會道德要求等，因此地區性的社會、文化、習俗、經濟等各方面的要素都要有足夠的分析。

實效性原則

即然屬於商業活動一定需要非常的投入，組織也要遵循投入產出率原則。公關效果就是要關心於對目標公眾的傳播多產生的具體影響作用，例如商業活動的創新、創意和表現出的美好都是為適用該項目標而服務。

其中公關人員必須首先關心創新與可操作相結合，策劃必須造就、新奇、獨特的感染力來切實深入的“感染”目標受眾，促進媒體可以有興趣發現並發掘報道素材，因此，策劃的前期比較側重方式創新，而後期則更加注重實效價值。

科學性原則

不管任何類別的大型活動的策劃及管理都要，合理性的策劃方式、活動流程優化、現場呈現技術等，這都是確保方案的可行性和穩定性、可執行性和實效性。

可執行性原則

全部類別的活動方案敲定以前都要側重於較好的可執行性，也就是方案策劃是否在既定的時空標准內變成完成。例如場所能否適用於實際需要、各種人員邀請是否達到、活動程序能否順利的實行，以及各種資源的准備和經濟成效預估是否切合實際狀況要求等。

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