2006.11.06　 工商時報
袁顥庭/美國達拉斯五日專電


DLP Inside！DLP晶片大廠德州儀器（TI）每年砸下可觀的行銷支出作DLP晶片的品牌行銷，推廣DLP顯示技術。德儀資深副總裁暨DLP產品事業部總經理施覺恩（John Van Scoter）表示，德儀介紹DLP品牌形象，不僅幫助強化消費者對DLP技術的認知，也有助於客戶銷售其產品。

DLP晶片大廠德州儀器雖然不是電視或是投影機的品牌廠商，不過每年卻花費大筆的行銷費用建立德儀DLP的品牌形象，強調DLP技術，頗有「Intel Inside」的感覺。德儀除了在全美的電視、廣播、網路中打廣告之外，每年還花費的一千五百萬至二千萬美元贊助NASCAR賽事，隨著賽車活動在各個城市巡迴比賽，德儀也和區域性零售商進行促銷。


施覺恩指出，雖然DLP事業部佔德儀整體營收比重只有六％至七％，不過德儀每年花在DLP技術推廣上的行銷費用不僅是所有事業部之冠，更是德儀成立七十六年來最大的品牌行銷投資。德儀希望藉此讓消費者了解DLP技術，提高消費者的品牌認知，以樂於購買DLP顯示產品。

除了德儀本身的行銷活動之外，德儀也經常與客戶配合作促銷，甚至共同行銷。施覺恩指出，在賣場中陳列DLP電視或是DLP投影機的地方旁邊通常都會放置DLP的品牌標誌以供辨識，而德儀持續推動DLP品牌形象也有助於客戶銷售其產品。施覺恩引述Interbrand的調查時指出，去年三星的品牌價值首度超越新力，而三星認為旗下三項產品是建立三星優良品牌形象的關鍵，其中之一就是DLP電視。