2006.11.03　 工商時報
葉定民/綜合報導


大陸信產部與中國電子視像行業協會聯合發布的「二○○六首屆中國彩電行業研究季度報告」顯示，今年九月，大陸市場國產三十二至四十二吋液昌電視的淨利都是負值，而第三季與第二季相比，大陸平板電視價格下降一三．五％。值得注意的是，台灣LCD面板價格低廉，吸引大陸平板電視廠商紛紛採用的情況下，日韓壟斷面板的局面迅速被打破。

據了解，在液晶電視行業，面板所占成本大約占整個電視成本的七○％以上，降低面板價格就在一定程度上掌握降價的主導權，也就掌握了市場銷售的主導權。相對於日韓面板，台灣液晶模組的性能與價格都更有競爭力，從最新統計數據來看，台灣LCD面板市占率已達五二．二％，超越了日韓品牌。


中華液晶網總編輯張新崗指出，目前台灣友達七．五代線的四二吋面板已經量產，奇美等的四二、四七吋面板也會很快地跟上大陸廠商的需求；甚至有些廠商開始嘗試用五代線切割四十二吋、四十七吋面板，為中國品牌提供了更多的選擇。

另一方面，大陸國產平板廠商也開始謀求對上游面板的控制； TCL日前在佛山與奇美合作設立平板電視組裝廠，康佳則打算自行投資興建液晶模組廠，購買CELL回來組裝，以保證面板的充分供應。

再加上上廣電與京東方具有的面板生產線，實際上，中國內地的面板生產線也開始變得競爭激烈起來。而面板市場競爭格局改變的最大受益者，還是大陸平板組裝廠，很可能因此扭轉由面板商把持核心利潤的局面。

康佳集團平板事業部總經理劉丹指出，同樣是三十七吋面板，大陸國產品牌因為採購量大，可能拿到的價格比外資品牌便宜三十至四十美元。

TCL日前從奇美採購一．四萬台四十七吋面板，並將價格底部的四十七吋K73機型價格下降至一．二萬元人民幣，在大尺寸方面取得近五千台的銷量；據知情人士透露，TCL和奇美的合作一旦量產，平板整機的成本還可大幅降低，外資平板將面臨嚴峻的挑戰。

在這種情況下，很多本身擁有顯示屏生產線的外資平板企業，也將開始從台灣買進屏幕，以保證整機價格低廉而保住市場；這就使得一向在與外資競爭時以價格優勢取勝的大陸國產品牌，未來在價格方面採取更為主動的進攻。