新的一年即將到來，新氣象，根據統計去年（2012年）到台灣觀光旅遊突破千萬人次，交通部觀光局為了吸引更多到台灣旅行的人潮，先前曾邀請F4、飛輪海等人氣偶像代言台灣觀光住宿，並獲得成功之後，近期再邀請知名明星羅志祥、陳意涵擔任「台灣觀光天使」，先是鎖定不同的目標客群，然後採取不同的行銷策略，預估將能有效吸引更多日韓民眾前往台灣旅遊。


依據交通部觀光局的說法，如果要開拓東南亞民眾到台灣觀光旅行市場，採取群星本土劇做號召的策略相當成功。然而，日韓市場反而相中年輕族群喜歡追星，透過當紅偶像明星在日、韓的號召潛力，於是從2007年開始，就主打明星代言的行銷策略，陸陸續續邀請演出「台流偶像劇」而紅遍日、韓的F4、飛輪海成為在日韓兩國推廣台灣觀光旅遊的代言人。


不過，亞洲的偶像明星世代轉換相當快速，日本民眾素來喜愛名人、追逐時尚流行，因此在熟女及年輕族群的消費市場都已經牢固的情況，接著由羅志祥接續行銷台灣住宿旅遊，掀起更新的熱潮。至於韓國的市場，則邀請目前在戲劇、廣告都相當突出的台灣藝人陳意涵，並邀來韓國演員趙正錫一同代言，演出《噗通噗通24小時台灣》微電影，好更加僅抓住年輕網路族群來台灣觀光旅遊。


交通部觀光局特別像媒體強調，2012年1～11月之間，日本旅客來台人次，比前年（2011年）成長了12.55％，整年度則估計突破140萬人次。過去三年間，飛輪海推展之功可說卓然有成。如今任期已滿，觀光局則邀來風靡亞洲的羅志祥，在歌唱、戲劇演出、綜藝主持全方位發展，不但歌五俱佳、同時還懂日語，是日本民眾最喜歡的華語藝人。這一次接獲機會擔任在日本地區的推廣台灣觀光的代言人，將能更成功地攻佔輕熟女到台灣自由行的消費市場。