2017-12-13 10:18:59swk286ae88
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在這股以“IP”為代表的二次元文化浪潮狂歡的背後，商業的力量卻似乎想悄悄但公家機關水肥清運深刻地改寫影視產業的規則、格局乃至根基。
明星IP、超級IP、IP開發等等，2014年以來影視娛樂產業的大小玩傢均已是言必稱IP。如果企業戰略不聚焦IP開發、如果影視作品不取自某IP、如果商業願景不以IP為起點———面對投資人、面對行業媒體、面對用戶，恐怕估值、融資、股價、票房、收視率等等都會是災難性的。
IP崇拜背後反映出的則是話語權的爭奪———無論是以騰訊互娛、騰訊影業、阿裡數娛、阿裡影業、樂視影業等為代表的互聯網勢力，還是以華誼兄弟、博納影業、光線影業等為代表的傳統電影企業，各方你來我往的對IP的定義已是一場話語權的暗戰。
譬如，某傳統電影企業總裁稱，簡單來說，知識產權隻是一個法律名詞，而IP則是一個擁有更大商業想象空間台中包通馬桶的產品組合。某互聯網公司影業CEO稱，IP是經市場檢驗過的用戶需求，一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號。
對IP內涵和外延不斷地“創新”，其目的就是為瞭令IP為自己所用，用定義IP的方法來令自己站在產業的制高點———其戰略謀局的目的頗有些挾天子以令諸侯的意圖，IP的內涵越模糊，它越像一個筐，就越有空間留給各方在話語權上角力———誰是IP的最終闡釋者，當然也就成瞭行業領袖，也就成瞭圍繞IP展開的行業全新遊戲規則的制定者。顯然，IP話語權的爭奪更深一層的野心在於重新定義行業遊戲規則。
在一個用戶版權意識漠然、商傢版權意識淡薄、版權司法和執法均疲軟的社會生態裡，過去談版權開發是鏡花水月———那麼，今天呢？
與十年前相比，當下除瞭版權買傢們更有錢瞭，似乎並無更大進步。在IP戰略設計方面，當下的中國影視企業堪稱思想的巨人，但是在具體的實踐層面--霸道總裁仍不過是草莽英雄的做派罷瞭。
對IP戰略的吹捧，帶來的行業結果就是那些享有大數據聲譽的網絡小說、遊戲、動漫的版權費如坐火箭般躥升———這與多年前視頻網站首輪燒錢大戰何其相似，為打造視頻網站這一商業模式不惜重金砸錢追高影視劇版權，直到最後這一商業模式被輿論認同並形成產業鏈的重要一環瞭，大傢才收手哭窮，大呼版權價格太高瞭。
當下的IP圈地運動在很大程度上是一些公司為瞭講故事給資本市場看———對IP的追高囤積台中抽水肥不過是一次又一次針對投資者關系的宣傳罷瞭，或為估值，或為股價———“一魚三吃”的荒誕也就不難理解瞭。
細細想來，如今互聯網公司大談IP戰略，仍然不過是基於其強大的平臺能量和工具能力，從大數據、從粉絲經濟的角度重新搭建的一個升級版的商業模型———抓用戶、爭流量、撅票房，短期內迅速獲取經濟利益是IP戰略背後的主要訴求。
來源：虎嗅網
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