{記者古秀美/台南報導}

講座時間》11月17日(六)10:00、14:30

上午講題》產品開發及品牌建構篇

下午講題》促銷推廣及行銷通路篇

主辦單位》清涼音文教基金會

協辦單位》臺南市立臺南文化中心

活動地點》臺南文化中心國際廳地下一樓會議室

講    師》陳光華(國立交通大學經營管理研究所教授)

由清涼音文教基金會主辦，臺南市立臺南文化中心協辦，「2012經典藝術人生系列公益講座」將於101年11月17日(六)上午10時、下午2時30分於本中心會議室舉辦兩場專題講座，會中邀請國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理系教授陳光華教授主講，講題為「行銷策略的實戰秘笈─產品開發及品牌建構篇」與「行銷策略的實戰秘笈─促銷推廣及行銷通路篇」，歡迎民眾踴躍前來聆聽。

陳光華教授，學歷：美國喬治華盛頓大學國際企業管理碩士、美國猶他大學管理碩士。現任：國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理系教授。研究領域：運輸管理、運籌(物流)規劃與管理、行銷規劃與管理、國際企業管理。在全省各縣市工業投資策進會、全國工商團體、協會特約講座，40年豐富經驗，輔導企業超過5仟多家。

講座內容：

講題：行銷策略的實戰秘笈─產品開發及品牌建構篇

企業面對產品生命週期，市場競爭，顧客心的需求與技術革新，維持市場領導地位等，必須不斷創新開發或改進現有產品，成為企業永續生存發展的要務，而品牌建構，係建立顧客識別其體形象及忠誠度的基礎，亦是產品差異化及獨佔性競爭效果的依據。

講題：行銷策略的實戰秘笈─促銷推廣及行銷通路篇

企業為促進顧客對產品的認識了解，購買消費採取各種促銷溝通方式，以擴大銷售的效果產品移轉到顧客，必須借重行銷通路分配的功能，並依據顧客類型、產品特性、通路功能、競爭情況、市場需求，與企業本身條件及能力，選擇與運用適宜的行銷通路策略。