美股對世界的影響力非同小可，多數產業龍頭皆為美股一員，在可觀市值下，美股獲利成績不容小覷。針對撼動全球的美股，摩斯智投先前介紹了Apple, Tesla, Netflix等，這次我們將帶你進一步了解那斯達克五檔尖牙股裡的Facebook，透過營運模式及利多利空因素的解說，讓你對臉書這社群龍投有更深入的了解。

熱門股- Facebook INC.

臉書，那斯達克(NAS100)尖牙股 (Fang) 的一檔，在創業路上經歷風波後，成長茁壯，相繼併購Whatsapp、Instagram等知名通訊軟體，擁有高達30億的用戶。隨著社群應用的價值擴大，臉書在投資領域的關注度隨漲船高。

哈佛學生的爭議創業路

臉書的發源是創辦人祖克伯2003年在哈佛大學念書時,寫了一個程式”Facemash”的網站程式所啟動的,原來這個網站只是他跟室友之間為了好玩,從哈佛校內網路上收集女生的照片,來互相評比所撰寫的。但是為了要達到取得照片的功能,這個程式入侵了哈佛具備個資保護的內部網站,儘管上線4個小時之後創下了22,000次點閱率,但也差一點讓祖克伯面臨退學。

這件事情過後,祖克伯重新啟動了一個網站,叫做”theFacebook”,但隨即遭到三名哈佛學生: 卡麥隆·溫克沃斯（Cameron Winklevoss）、泰勒·溫克沃斯（Tyler Winklevoss）和戴維亞·那倫札（Divya Narendra）的指控,認為祖克伯誤導與剽竊他們的構想來建立這個網站,最後在2008年以1200萬股臉書股票來達成和解(臉書首次公開募資後,市價約等於3億美元)。

臉書的上線初始之後只有哈佛大學學生加入,但沒多久便普及到長春藤聯盟等學校,2005年正式對大眾開放,之後用戶數急遽增加,也讓祖克伯決定要全心來投入這個業務。

上市路幾經波折,營運內容面臨挑戰

2012年臉書正式向美國證券交易委員會遞交集資上市計畫,初始規模為50億美元,當時臉書有8.45億活躍用戶,至當年度5月18日臉書正式在那斯達克交易所上市時,以38美元的定價,募集到了184億美元,為美國第3大IPO,上市之後沒多久臉書股價就面臨跳水的窘境。由於臉書的用戶有涉及仇恨與情色言論,並且也涉及了性別歧視等敏感內容,臉書不得不對其內容進行修正,這樣的爭議一直延續到2013年5月份之後才慢慢平息。

列居標普500指數,併購添業務材火

雖然面臨一些挑戰,但臉書用戶數仍不斷增加,獲利也有所提升,2013年12月20日收盤後,被標準普爾列入標準普爾500指數成分股。2014年2月更出資190億美元的股票與現金為代價收購了當時候最重要的即時訊軟體公司Whatsapp, 同年度3月收購Oculus VR。2014年9月股價進一步推升,在9月8日的收盤價格為77.89美元,總市值超過2016億美元,躍升為全球市值第22大的公司,超越了IBM,高通,英特爾與甲骨文。

小檔案

個股名稱: Facebook臉書

上市代碼: FB

交易市場: 那斯達克交易所

重要指數編列: 那斯達克100指數,S&P100指數S&P500

行業類別: 全球最大的網路社群媒體

成立時間: 2004年2月4日

總部: 美國加州門洛公園

執行長: 馬克.祖克伯

個股重要資訊:

總資產: 372億美元(2020/09/11)

目前總市值: 7194億美元 (2020/09/18收盤)

用戶數:30億

子公司: WhatsApp,Oculus VR,GIPHY,Instagram

股價表現:

2022年第一季受到新冠肺炎影響,許多分析師其實並不看好其盈餘與股價表現,但在第一季季報卻顯示活躍用戶數一舉突破30億人,Q1營業收入為177.4億美元,高於分析師預期的174.1億美元,同比成長17%,淨利成長100%,達49億美元,股價當大漲了10%。

而Q2的成績更加亮眼,營收為186億美元,同比上漲11%,淨利51.8億美元,交去年同期加了98%,獲利幾乎翻倍。

臉書並未對各旗下單位的營收做單獨公布,不過根據彭博社報導,IG已經超過了FB集團1/4的營收,足見收購IG對集團的綜效是非常明顯的

。

股價利多因素:

1.      本益比較低,只有30倍,遠低於全球社群媒體SOCL ETF的50倍。

2.      標普500成分股的比較效應,臉書市值約為8000美元,故股價達到351美元時則市值會超過1兆美元,比起APPLE市值超過2兆美元,亞馬遜,微軟與GOOGLE的市值都超過1兆美元,臉書有機會因為同屬於指數內大型績優股而帶動股價表現。

3.      臉書與IG是目前所有社群媒體的主導公司,極其有利目前網路上的廣告預算投入。

股價利空因素:

1.    臉書對於仇恨與暴力色情的言論管理態度仍然飽受質疑 (尤其是美國黑人喬治佛洛伊德的事件發生後,網路暴力言論沒有被臉書官方給禁絕) ,2020年Q2民權團體更聯合企業發起的「#拒用仇恨牟利」（#StopHateForProfit）的杯葛運動，電訊龍頭威訊、可口可樂和消費品巨頭聯合利華相繼入列，估計目前已有超過90家廣告商響應,範圍遍及全球,預計對於臉書的股價與獲利將會產生重大影響。

2.      臉書的成長模式受到限制,除收入比重高達90%以上都來自於廣告收入,新的收入來源擴展並不順利,之前提出臉書幣的想法也招到各國監管機構的反對。

近一年股價還原之走勢

社會責任與業務發展的平衡

臉書提供了社群平台供用戶使用,但是這些社群媒體中間卻充斥了種族仇恨,情色暴力與假新聞,甚至在2018年被指涉入了美國總統大選,但是對於這樣的不良言論,臉書卻一直提不出很好的解決方式,讓這些事情不斷透過臉書來發酵,所以臉書被指稱為只為賺錢的不肖媒體。

平心而論,社群媒體是否應該擔任起起守門者的角色,自行判斷以及禁絕這些爭議的廣告,也是引發許多討論,但是社群媒體佔有現代人絕大多數的時間,也是人際之間不可或缺的交流工具,無論如何,是無法規避其社會責任,而這過程,也是臉書存續與發展的挑戰,勢必要尋找出一個平衡點。

除了臉書 還有哪些投資人熱捧的個股？

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1.     那斯達克指數 (Nasdaq)：全美科技股指數。

2.     道瓊工業指數 (Dow Jones)：美國最知名30家企業指數。

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