2008-06-11 08:34:11專業人
滿「金」的感覺
小東邪 6/11
巧克力，對大多數人而言是日常生活中一種不可缺少的食品。有的人把巧克力當成零食，有的人則是當成禮物。尤其是在過情人節的時候，更是變成搶手的商品。你/妳，有送過禮物給過親愛的人嗎？是巧克力嗎？還是其他的禮物呢？仔細想想看，巧克力是生活中的必需品，還是替代品呢？
金莎廣告一開始男主角騎著一台腳踏車，經過了女主角的眼前，兩個人就互相對笑一下。之後女主角就跟著朋友跑到橋上，指著河水，便走到河水旁邊，放下蠟燭，之後便拿出金莎巧克力出來吃，享受著金莎的美味。接著男主角，也做同樣的事情，將蠟燭放到水面上，讓蠟燭在水上漂來漂去。之後女主角的朋友發現了男主角也在放蠟燭，便指向男主角，而男女主角又再度相對一笑。之後女主角就拿一顆金莎跟男主角說：「請你吃」，男主角吃了後，就出現「口感層層，每一口都有新發現」，之後女主角的朋友大叫：「哇！你看，閃閃發亮」，此時河面上出現很多金莎漂來漂去，接著來了一個「大船」，上面有一盒金莎巧克力，接著女主角說：「從那天起我們每天吃金莎，重溫相遇的感動。」最後以「金莎，吃出滿心的感覺」來結尾。
http://tw.youtube.com/watch?v=xfV8qURPR-Y
根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，最近三個月吃過巧克力的比例，男性為28.9%，女性為47.8%，而女性整整比男性多了兩成，其中又以青少年女性最高，吃過的比例高達七成，20-29歲六成，30-39歲五成，40-49、50-59歲各約三成七。再根據E-ICP消費者行銷資料庫的調查，在13~64歲的1344位受訪者中，在過去三個月內吃過的巧克力品牌中，依次為金莎17.9%排名第一，其次是77乳加12.3%，m & m‘S6.4%，義美4.5%，日本冬之戀3.6%，德芙DOVE巧克力3.2%，健達繽紛樂3.1%，士力架(Snickers)3.0%，大波露2.9%，森永2.8%，健達出奇蛋2.8%，滋露2.2%，以下不大於2.0%者從略。因此可以看出來，金莎巧克力在市場上有不錯的佔有率。
金莎巧克力的廣告，以一個故事性的型態，加上感性的訴求來吸引消費者。透過男生與女生無意間的相遇到結合成為朋友，並再加上透過金莎巧克力為輔助，希望可以吸引單身的年輕族群，透過巧克力來傳情。並且把巧克力轉變成不再只是一種零食、一種補充熱量的食品，而塑造成一種可以代表「情意」的物品。廣告最後，男女主角以巧克力，來重溫相遇的感動，更將巧克力的功用，再往上推了一層，這時巧克力又不再只是代表「情意」的物品，還是可以重溫過去的感動。
巧克力，對大多數人而言是日常生活中一種不可缺少的食品。有的人把巧克力當成零食，有的人則是當成禮物。尤其是在過情人節的時候，更是變成搶手的商品。你/妳，有送過禮物給過親愛的人嗎？是巧克力嗎？還是其他的禮物呢？仔細想想看，巧克力是生活中的必需品，還是替代品呢？
金莎廣告一開始男主角騎著一台腳踏車，經過了女主角的眼前，兩個人就互相對笑一下。之後女主角就跟著朋友跑到橋上，指著河水，便走到河水旁邊，放下蠟燭，之後便拿出金莎巧克力出來吃，享受著金莎的美味。接著男主角，也做同樣的事情，將蠟燭放到水面上，讓蠟燭在水上漂來漂去。之後女主角的朋友發現了男主角也在放蠟燭，便指向男主角，而男女主角又再度相對一笑。之後女主角就拿一顆金莎跟男主角說：「請你吃」，男主角吃了後，就出現「口感層層，每一口都有新發現」，之後女主角的朋友大叫：「哇！你看，閃閃發亮」，此時河面上出現很多金莎漂來漂去，接著來了一個「大船」，上面有一盒金莎巧克力，接著女主角說：「從那天起我們每天吃金莎，重溫相遇的感動。」最後以「金莎，吃出滿心的感覺」來結尾。
http://tw.youtube.com/watch?v=xfV8qURPR-Y
根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，最近三個月吃過巧克力的比例，男性為28.9%，女性為47.8%，而女性整整比男性多了兩成，其中又以青少年女性最高，吃過的比例高達七成，20-29歲六成，30-39歲五成，40-49、50-59歲各約三成七。再根據E-ICP消費者行銷資料庫的調查，在13~64歲的1344位受訪者中，在過去三個月內吃過的巧克力品牌中，依次為金莎17.9%排名第一，其次是77乳加12.3%，m & m‘S6.4%，義美4.5%，日本冬之戀3.6%，德芙DOVE巧克力3.2%，健達繽紛樂3.1%，士力架(Snickers)3.0%，大波露2.9%，森永2.8%，健達出奇蛋2.8%，滋露2.2%，以下不大於2.0%者從略。因此可以看出來，金莎巧克力在市場上有不錯的佔有率。
金莎巧克力的廣告，以一個故事性的型態，加上感性的訴求來吸引消費者。透過男生與女生無意間的相遇到結合成為朋友，並再加上透過金莎巧克力為輔助，希望可以吸引單身的年輕族群，透過巧克力來傳情。並且把巧克力轉變成不再只是一種零食、一種補充熱量的食品，而塑造成一種可以代表「情意」的物品。廣告最後，男女主角以巧克力，來重溫相遇的感動，更將巧克力的功用，再往上推了一層，這時巧克力又不再只是代表「情意」的物品，還是可以重溫過去的感動。