2008-01-26 05:30:00蘇妮雅甜心
精品彩妝 「奢華」入門
Dior黛妃包入門款5萬元起跳，CHANEL經典的菱格紋包至少從6萬元起……，想跨入精品的世界裡，覺得價格太昂貴？那麼，不妨就從精品彩妝下手吧！
在CHANEL、Dior、Givenchy、YSL等時尚大牌相繼將精品概念衍伸至彩妝，在市場上大放異彩後，就連化妝品起家的專業品牌也前仆後繼企圖與時尚連結。繼嬌蘭與Pucci跨業合作推出限量夏妝，今年秋天，美國直銷品牌雅芳也將與高級訂製服設計師Christian Lacroix及美國新銳設計師Cynthia Rowley攜手合作；另外，最受好萊塢大明星鍾愛的鞋款設計師Jimmy Choo，也宣佈與化妝品公司合作將進軍高級香水市場。
「跨界時尚」，儼然成為化妝品市場上另一個不敗的賣點？
跨界時尚 銷售保證
「時尚是一種潮流，彩妝當然也得跟隨這種趨勢！這幾年，有精品形象比沒有精品形象來得賣，許多業界人士還會打趣的說，只要旗下的精品強，化妝品就會跟著強呢。」Dior傳媒經理桑蔚如提到彩妝市場的現況。
其實，早從幾年前開始，彩妝就已經擺脫最初的實用性質，紛紛在包裝上大作文章，結合「精品」、「限量」等概念，蔚為潮流，銷售業績也一路長紅。不過，到了現在，光是產品的包裝設計精美還不夠，消費者頂多覺得漂亮而已，卻已經少了些話題性，與「時尚」議題的緊密連結，才是最新的銷售保證。
奢華崇拜 滿足愛用名牌心態
「彩妝品對於女人而言，原本就有一種show off的炫燿心理。」嬌蘭傳媒經理王瑞璟認為，彩妝與時尚連結，必定具有加分作用，因為拿在手上補妝，別人看得到，如果拿的還是個「限量+名牌」的彩妝，更讓人一眼就看得出其價值所在，這也像許多人愛提名牌包的道理一樣。
跨界時尚，的確能為產品增加保值度及珍藏價值，許多消費者甚至買來這些彩妝，就是擺著放而已！尤其，精品彩妝可算是另一種平價精品，頂多數千元的定價就可滿足一般人愛用名牌的心態，更成為許多人跨入精品生活的第一步。
精品彩妝究竟有多賣？從Dior夏季推出的限量飛行包組，兩星期就賣掉八成以上的量；CHANEL每一季的限量彩妝，平均在3週內銷售一空，不難想見。
雅芳的高級時尚之旅
美國直銷品牌雅芳，予人的印象向來就如「雅芳小姐」般，親切且平易近人，不過，今年秋天，雅芳小姐也即將躍上時尚奢華的行列。
年初，美國雅芳公司宣布了兩起跨業合作案。首先，是與法國高級定製服設計師Christian Lacroix合作推出兩款香水，分別是名為Christian Lacroix「Rough」的女香及「Noir」的男香，這個異業合作案，讓雅芳公司有機會去建立一個頂級設計師香水的系列，同時也激發品牌潛在的頂級客層。
此外，在彩妝部分，與美國設計師Cynthia Rowley合作的限量秋妝，也將於8月隆重登場。早在去年，雅芳高層即開始構思如何將品牌與「時尚摩登」的形象更為連結？根據這個想法，而開啟這次的合作案，設計師Cynthia Rowley設計的限量秋妝，訴求將伸展台上極具魅力的色彩妝容，巧妙的帶入每天日常生活中，此系列共有21項單品，包裝採黑色綴以藤花圖紋的設計。
嬌蘭 訂製精品路線
向來走高貴奢華路線的嬌蘭，也不能免俗的投入這股跨界合作的風潮。在現任品牌創意總監Olivier Echaudemaison帶領之下，在2005年，便開始與包裝設計師Herve Van der Straeten合作，推出首支以珠寶為設計發想而打造的唇膏系列，採用猶如拋光晶磚的全新包裝設計，不僅讓產品看來更具時尚感及年輕化，同時也賦予這個百年老牌煥然一新的摩登形象。
今年，嬌蘭更進一步跨界時尚，與Emilio Pucci合作推出限量夏妝，結合了Pucci的經典幾何印花圖紋的彩妝，一推出就話題不斷並造成搶購，而今年的秋冬彩妝系列及晶鑽光鏡面粉餅，在包裝上同樣延續手工訂製精品的設計概念。
不僅如此，即將於8月上市，將取代原有的緊緻拉提等系列的「琥珀拉提系列」（Success Future），則請到另一位法國珠寶設計師Helene Courtaigne Delalande設計包裝。
Armani大玩低調奢華
提到近代化妝品與時尚之間的跨界連結，就不能忽略即將在9月登台的Giorgio Armani。
Armani堪稱是近代時尚品牌跨足化妝品領域最成功的典範。Mr.Giorgio Armani在1984年首度推出同名男香，爾後，上市的寄情水淡香水(Acqua di Gio)，至今仍是世界上最暢銷的男性香水；2000年進軍彩妝市場，再度掀起品牌傳奇的一頁；今年則推出頂級的黑曜岩保養系列。
如果你看過Armani的彩妝，低調具質感的黑色包裝，在在反映了這位時尚大師向來線條簡潔、剪裁完美的服飾風格；換句話說，你可以感覺到其質感，卻看不到產品在造型上大玩花樣。Armani國際公關宣傳部副總Stephane強調：「Armani彩妝的定位是介於專業品牌與奢華品牌兩者之間，著重產品的專業度及實用性，卻又風格低調」。時尚與化妝品之間低調的相互連結，正是其品牌一貫作風。
今年的限量秋妝，可以看見黑色外裝上多了皮革圖紋點綴其中，這便是呼應著品牌秋冬服飾出現的皮革設計；此外，因為今年Armani首度推出以黑曜岩為主成分的保養系列，Mr.Armani特別在時尚部分推出黑曜岩別針，伸展台上也可以見到黑曜岩的巧妙裝飾。
SPA及男性保養 陸續登場
時尚、化妝品、花店、家居、旅館…，Armani的下一步會是什麼？Stephane透露，今年11月即將在日本銀座開幕的旗艦大樓中，當中將會設有Armani旗下的首座SPA，而未來的發展重點也會放在保養品上，像是才剛完成的男性保養品，以及研發中的美白系列，不久的將來都將陸續登場。
在CHANEL、Dior、Givenchy、YSL等時尚大牌相繼將精品概念衍伸至彩妝，在市場上大放異彩後，就連化妝品起家的專業品牌也前仆後繼企圖與時尚連結。繼嬌蘭與Pucci跨業合作推出限量夏妝，今年秋天，美國直銷品牌雅芳也將與高級訂製服設計師Christian Lacroix及美國新銳設計師Cynthia Rowley攜手合作；另外，最受好萊塢大明星鍾愛的鞋款設計師Jimmy Choo，也宣佈與化妝品公司合作將進軍高級香水市場。
「跨界時尚」，儼然成為化妝品市場上另一個不敗的賣點？
跨界時尚 銷售保證
「時尚是一種潮流，彩妝當然也得跟隨這種趨勢！這幾年，有精品形象比沒有精品形象來得賣，許多業界人士還會打趣的說，只要旗下的精品強，化妝品就會跟著強呢。」Dior傳媒經理桑蔚如提到彩妝市場的現況。
其實，早從幾年前開始，彩妝就已經擺脫最初的實用性質，紛紛在包裝上大作文章，結合「精品」、「限量」等概念，蔚為潮流，銷售業績也一路長紅。不過，到了現在，光是產品的包裝設計精美還不夠，消費者頂多覺得漂亮而已，卻已經少了些話題性，與「時尚」議題的緊密連結，才是最新的銷售保證。
奢華崇拜 滿足愛用名牌心態
「彩妝品對於女人而言，原本就有一種show off的炫燿心理。」嬌蘭傳媒經理王瑞璟認為，彩妝與時尚連結，必定具有加分作用，因為拿在手上補妝，別人看得到，如果拿的還是個「限量+名牌」的彩妝，更讓人一眼就看得出其價值所在，這也像許多人愛提名牌包的道理一樣。
跨界時尚，的確能為產品增加保值度及珍藏價值，許多消費者甚至買來這些彩妝，就是擺著放而已！尤其，精品彩妝可算是另一種平價精品，頂多數千元的定價就可滿足一般人愛用名牌的心態，更成為許多人跨入精品生活的第一步。
精品彩妝究竟有多賣？從Dior夏季推出的限量飛行包組，兩星期就賣掉八成以上的量；CHANEL每一季的限量彩妝，平均在3週內銷售一空，不難想見。
雅芳的高級時尚之旅
美國直銷品牌雅芳，予人的印象向來就如「雅芳小姐」般，親切且平易近人，不過，今年秋天，雅芳小姐也即將躍上時尚奢華的行列。
年初，美國雅芳公司宣布了兩起跨業合作案。首先，是與法國高級定製服設計師Christian Lacroix合作推出兩款香水，分別是名為Christian Lacroix「Rough」的女香及「Noir」的男香，這個異業合作案，讓雅芳公司有機會去建立一個頂級設計師香水的系列，同時也激發品牌潛在的頂級客層。
此外，在彩妝部分，與美國設計師Cynthia Rowley合作的限量秋妝，也將於8月隆重登場。早在去年，雅芳高層即開始構思如何將品牌與「時尚摩登」的形象更為連結？根據這個想法，而開啟這次的合作案，設計師Cynthia Rowley設計的限量秋妝，訴求將伸展台上極具魅力的色彩妝容，巧妙的帶入每天日常生活中，此系列共有21項單品，包裝採黑色綴以藤花圖紋的設計。
嬌蘭 訂製精品路線
向來走高貴奢華路線的嬌蘭，也不能免俗的投入這股跨界合作的風潮。在現任品牌創意總監Olivier Echaudemaison帶領之下，在2005年，便開始與包裝設計師Herve Van der Straeten合作，推出首支以珠寶為設計發想而打造的唇膏系列，採用猶如拋光晶磚的全新包裝設計，不僅讓產品看來更具時尚感及年輕化，同時也賦予這個百年老牌煥然一新的摩登形象。
今年，嬌蘭更進一步跨界時尚，與Emilio Pucci合作推出限量夏妝，結合了Pucci的經典幾何印花圖紋的彩妝，一推出就話題不斷並造成搶購，而今年的秋冬彩妝系列及晶鑽光鏡面粉餅，在包裝上同樣延續手工訂製精品的設計概念。
不僅如此，即將於8月上市，將取代原有的緊緻拉提等系列的「琥珀拉提系列」（Success Future），則請到另一位法國珠寶設計師Helene Courtaigne Delalande設計包裝。
Armani大玩低調奢華
提到近代化妝品與時尚之間的跨界連結，就不能忽略即將在9月登台的Giorgio Armani。
Armani堪稱是近代時尚品牌跨足化妝品領域最成功的典範。Mr.Giorgio Armani在1984年首度推出同名男香，爾後，上市的寄情水淡香水(Acqua di Gio)，至今仍是世界上最暢銷的男性香水；2000年進軍彩妝市場，再度掀起品牌傳奇的一頁；今年則推出頂級的黑曜岩保養系列。
如果你看過Armani的彩妝，低調具質感的黑色包裝，在在反映了這位時尚大師向來線條簡潔、剪裁完美的服飾風格；換句話說，你可以感覺到其質感，卻看不到產品在造型上大玩花樣。Armani國際公關宣傳部副總Stephane強調：「Armani彩妝的定位是介於專業品牌與奢華品牌兩者之間，著重產品的專業度及實用性，卻又風格低調」。時尚與化妝品之間低調的相互連結，正是其品牌一貫作風。
今年的限量秋妝，可以看見黑色外裝上多了皮革圖紋點綴其中，這便是呼應著品牌秋冬服飾出現的皮革設計；此外，因為今年Armani首度推出以黑曜岩為主成分的保養系列，Mr.Armani特別在時尚部分推出黑曜岩別針，伸展台上也可以見到黑曜岩的巧妙裝飾。
SPA及男性保養 陸續登場
時尚、化妝品、花店、家居、旅館…，Armani的下一步會是什麼？Stephane透露，今年11月即將在日本銀座開幕的旗艦大樓中，當中將會設有Armani旗下的首座SPA，而未來的發展重點也會放在保養品上，像是才剛完成的男性保養品，以及研發中的美白系列，不久的將來都將陸續登場。