化妝品大廠　綠化併購行動

光是這幾年，從雅詩蘭黛併購Darphin、萊雅集團接連買下The Body Shop及Sanoflore，以及去年家用品製造商Clorox以9.25億美元收購Burt’s Bees來看，不難發現天然有機保養的確是未來的主流趨勢。
去年11月，雅詩蘭黛集團旗下的天然品牌品木宣言ORIGINS推出旗下第一個完全有機保養系列，這系列產品同時擁有Ecocert、Soil Assocation及USDA三個地區的有機認證，堪稱是市場上最高規格的有機保養。品牌公關高志煒表示，有機系列的推出宣告著品木宣言下一步將朝向更天然純淨的品牌形象邁進，同時也在市場上眾多的天然保養品之中，提供消費者一個更明確的選擇依據。
日前，LVMH集團旗下的連鎖美妝通路Sephora也宣佈，將在今年三月推出名為「Sephora Green」的綠色概念櫃，專門提供全球各種天然保養品，以積極行動鎖定不斷成長的綠色消費商機。此外，愈來愈多訴求高科技的保養品，也開始添加各種天然草本成分，以呼應這股全球發燒的自然保養風。

響應環保　包裝能源節約運動
就市場面來看，眾家化妝品集團看好的是天然保養品的市場潛力；但另一方面，業者也積極藉由參與各種綠化環保運動，以響應全球這一股綠色消費的風潮。專家更預測，「Carbon-neutral」將成為美容界下一個流行術語？
Carbon-neutral的直譯是「碳中和」，即是計算二氧化碳的排放總量，然後透過植樹等方法，把這些排放量吸收掉，以達到保護及平衡環境的目的。這原本是環保人士倡導的概念，也獲得愈來愈多人的支持，這當中當然不乏許多化妝品大廠，舉例來說，當初法國蘭蔻在國外上市「活妍能量抗氧系列」時，便以每賣出一萬瓶產品時就種植一棵樹作為宣傳號召，並邀來眾多歌手及品牌代言人共同倡導二氧化碳減量運動。
這當然不是唯一響應綠色環保的業者，雅詩蘭黛集團旗下眾多品牌的獨力店面，也改採用更為環保的風力及水力發電，以減少排放二氧化碳、達到節約能源的目的。
此外，化妝品工業過度奢華的包裝向來為人詬病，使用環保材質並推動減化包裝也成為響應綠色消費的一大重點，美國連鎖超商Wal-Mart便積極鼓勵旗下廠商減量包裝，市場專家也預測，繼焦點鎖定天然有機的保養成分之後，綠色環保包裝將成為化妝品市場下一個行銷重點。