電台業者西進 對岸揚聲 Hit Fm新疆聽得到
更新日期:2006/08/20 04:09 記者:　賀靜賢專題報導
即將６周年的「全球華語歌曲排行榜頒獎典禮」，在熱鬧集結各地歌手的同時，實為展現主辦電台們因策略聯盟而產生的影響力。事實上，台灣電台業者的「西進」腳步一直持續進行中，鴨子划水，不受政府政策詭譎不定的影響。


Hit Fm在地結盟 曝聽度高


目前台灣的電台業者西進大陸，廣義分為「策略聯盟」、「廣告業務承包」２種主要模式。由於受到兩岸的法規約束，加上大陸媒體頻道為國家擁有的基本特性，台灣的電台業者即使有錢又有（能）力，也無法以「頻道經營」身分「錢」進大陸，以免被自家人扣帽子。音樂電台標誌相當明顯的「Hit Fm聯播網」，即以策略聯盟方式進入大陸。該台與友台間相互支援和互換資源，不涉及廣告利益。Hit Fm表示，目前已有超過60家的聯盟電台，從大陸沿海到內蒙、新疆甚至黑龍江，粗估覆蓋人口超過８億。


所謂的電台策略聯盟，實為資源整合與共享，也因而有「全球華語歌曲排行榜」的產生。上榜歌手雖分佈全球的華語地區，但台灣歌壇的創作力居龍頭地位，因此台灣歌手得獎多，Hit Fm在主辦電台中的重要性也相形增加。Hit Fm在台灣即為「強勢」音樂電台，與唱片公司的互動密切，因此一旦此排行榜在大陸歌迷間有了指標性和曝「聽」度，台灣的唱片業自然給予重視。因此，排行榜本質重交誼而非競爭，Hit Fm得名重於得利。


台北之音Hit Fm聯播網總經理梁序倫表示，「全球華語歌曲排行榜」其實除了發揮Hit Fm在台灣唱片圈內的影響力，當最後的網路投票時期，也會帶進不少專輯廣告收入，算是另類的「西進收益」。


美化廣告 引進台灣經驗


目前在大陸已相當出名的「音樂之聲」，則以「廣告業務承包」模式西進。中廣音樂網WAVE RADIO的廣告承包商「七福傳播公司」董事長廖婉池，已在大陸成立北京環球七福公司，以承包中央人民廣播電台第三套的廣告業務，成為該頻道的「廣告代理商」，並順理成章協助規畫頻道節目，目前「音樂之聲」在大陸約20個城市都聽得到。


廖婉池表示，台灣的電台業者受到大陸倚重，利多在於經營類型化（分眾）電台的心得。原來，大陸幅員雖廣，聽眾極多，但卻一直缺乏「分眾電台」的概念，大部份的電台廣告，也停留在早期台灣南部電台用的「叫賣式廣告」，素質低落，吸引不了年輕聽眾。


七福承包「音樂之聲」廣告後，以廣告商的方式，重新設定聽眾群年齡層為20至45歲，再引用台灣的電台廣告設計模式和概念，將該台的廣告「美化」，並以音樂電台的標誌吸引廣告商，與各地的戲曲或說書電台有明確的區別。


「音樂之聲」引入分眾電台的概念後，大陸地區各地的「音樂台」確實風起雲湧，專業的音樂DJ也逐漸形成。因此廖婉池又以廣告承包模式將版圖拉大，在８個省會城市設立「CITYFM」，也有相當明確的分眾特質。廖婉池表示，界定電台的特質，美化廣告的內容，以及操控節目的水準，最明顯地是打破了以往大陸廣播主持人依個人好惡播歌的陋習，造成重覆率過高，因而也有唱片公司「抱怨」她提前結束了唱片公司操作市場的空間。


商機蓬勃 倪蓓蓓也跟進


除了台灣最大的廣告承包商廖婉池之外，「好事聯播網」負責人倪蓓蓓也前往大連市（音樂）台，「亞洲廣告網」則與廈門電台合作，「新傳國際廣播部」則與合肥、石家庄的音樂電台合作，台灣廣播人的創意其實無所不在。