5個概念，讓你大賺孩子的錢5千億元



現在小孩的錢好賺，兒童商機看得見，估計每年約有五千億元的市場，但是要抓住兒童商機，小額創業者必須謹守五個概念，注意四個要點，才能大賺孩子的錢。

文／吳靜君


聯聖企管顧問公司總經理陳宗賢，嶄釘截鐵地說：「要問我商機在哪裡？就是女人、老人和小孩的錢最好賺！」尤其兒童市場更是兵家必爭之地，因為根據主計處調查顯示，以目前台灣○至十二歲的小孩人數約四百多萬人，平均每人每月花費約一萬元計，每年就約有五千億元的商機。






五個概念，兒童商機無限




綜合專家們的看法，兒童市場有前景，主要原因是，每個家庭只有一、兩個小孩，父母親願意花錢在孩子身上，不論食衣住行，都要給孩子最好的。另外，現在大部分的家庭都屬雙薪家庭，父母皆忙於工作，無暇照顧子女與孩子互動，因此，不只托育、安親需求逐漸擴大，更因彌補心理擴大了兒童市場。

然而，錢是在父母的荷包內，想要賺孩子的錢，就必須先了解孩子本身的需求，和家長的期望。陳宗賢表示，希望孩子聰明、健康、美麗、快樂及安全，正符合父母期待，也是兒童市場的主要發展概念：


概念１：望子成龍，兒童課後學習商機上看五百億元

「望子成龍，望女成鳳」是華人根深蒂固的觀念，台灣父母更是竭盡所能讓小朋友變得更聰明，課後學習課程，目的是開發兒童潛質，訓練邏輯與記憶又加強語文能力，吉的堡副總經理曹明驥表示，台灣一半以上的小朋友參加課後學習課程，每年約有五百億元的市場規模，為了搶攻市場，大型企業積極努力於教材研發、師資培訓，像是吉的堡的數位線上學院、小哈波的數位書包，都強調小朋友不論何時何地都可以學習互動式英語。

曹明驥表示，課後學習市場中不論是語文能力、才藝學習或是潛能開發，一直是最具前景的主流業種，陳宗賢也指出，與兒童學習相關的行業，包含學前啟智教育每年有二五○億元市場，兒童學習教材也有三百億元的市場，由此可知，讓兒童更聰明的市場只會增加，不會減少。


概念２：期待你健康長大，兒童保健市場近三百億元

然而在家長的話題裡，除了孩子的功課外，就是成長情形，如身高、抵抗力，怎麼吃才會更健康，尤其當孩子有一些病痛，更是讓父母心疼與自責不已，但是現代兒童雖然營養充足，卻面臨近視、肥胖及蛀牙的威脅，這都是父母所擔心的問題，而解決父母煩惱正是兒童健康市場發展的契機。

根據食品工業研究所統計，目前孩子保健產品有二百多億元的市場，十分驚人，另外，統一藥品藥妝行銷部產品經理黃稚倫表示，讓孩子減肥、運動等相關產業也有十三億元的市場，這還不包含兒童門診等，由此可知，讓孩子更健康絕對是值得創業者觀察的一塊市場。


概念３：愛漂亮的小大人，兒童美麗商機起碼兩百億元

隨著資訊發達，兒童越來越懂得流行，根據派翠西亞•賽柏所著的「吞世代」一書所言，八至十四歲孩子喜歡模仿大人，也喜歡脫離現實愛做夢，因此國外的小甜甜布蘭妮、國內的偶像歌手，都是他們模仿的對象。在小朋友對變美麗自我掌控慾望越來越強，父母也不得不順其發展，於是擴大了讓孩子變美麗的商機。

據麗嬰房營運執行副總張育韶觀察，以目前台灣而言，兒童服飾市場每年約有兩百多億元，因此麗嬰房積極推動新品牌「Open for kids」，企圖抓住六至十二歲的兒童運動休閒服商機，有別於過去麗嬰房專賣○至六歲兒童用品的既定形象，去年店數已達十五家，營業總額有二○億元。

穿得美美的之外，有個可愛的臉蛋、簡潔的髮型，更是小朋友具吸引力的利器，甚至帶動兒童攝影的商機，令廣義的兒童美麗市場前景十分樂觀。


概念４：現代小孩很憂鬱，兒童快樂商機不少

根據內政部兒童局調查，有九成以上的小朋友感到不快樂，但這與大多數父母要孩子「快快樂樂的長大」的觀念背道而馳，父母為了補償子女，不惜想盡辦法讓子女更快樂，也開創了不少賺錢的機會。

根據ＭＩＣ新聞資料庫預估，二○○二年年台灣電腦遊戲市場規模約六二•三九億元，市場主力完全來自線上遊戲，而線上遊戲市場每年以一•四倍的速度成長，無怪乎「彈水阿給」去年總收入可達一億元之多。

同時，童書市場也頗大，尤其漫畫更是陪伴多數小朋友渡過童年歲月，十大花蝶總部預估，漫畫租書業每年有二○億元的市場潛力。另外，像是兒童玩具，是讓兒童更快樂最直接的工具，玩具業者班恩傑尼為了賺兒童的錢，除了拜訪幼稚園、安親班尋找合作機會，更與富邦銀行合作，推出聯名卡，去年總營業額也有二億元的亮麗成績。


概念５：成長環境不安全，讓家長安心有錢賺

根據衛生署統計，兒童死於意外傷害的比率高於成人，因此兒童照護及安全商品正當道，像是IKEA兒童商品約佔營業額的一○％，其中二％是屬於兒童安全用品。

此外，交通部規定去年九月起，四歲以下的兒童必須乘坐兒童安全座椅，此部份商機每年有一億元，讓兒童用品業者簡直樂翻天，連帶著婦嬰用品店商機不小，舉凡安全有關的商品，都有錢賺。

治安不良衍生新需求

幾年前白曉燕命案後，父母對於治安普遍有不安全感，根據警察大學犯罪統計，每年約有一千多名兒童成為犯罪被害人，佔刑案中的○．九％，比例偏高，所以有八成以上的父母擔心小朋友上、下課時，被壞人拐帶、騷擾及綁架，因此，也促成了兒童接送服務的新契機，一般說來，兒童接送分為司機靠行或自營，如果與幼稚園、安親班合作，包月制每月收費二、三千元，如果是個人接送，每月約一、二千元，收入很穩定。

另外，現在大多數是雙薪家庭，父母忙碌於工作，更無時間照顧孩子，因此，專業保母商機大增，根據保母協會表示，目前市場還需要九萬個保母以上，未來還有增加的可能。