今日一讀(續八)
台灣文創行不行
台灣近幾年希望發展文創，以軟實力發展硬經濟，變成出版聖地、電影龍頭等等，因此各界不斷對文化部施壓。
然而，當台灣談論文創時，究竟在談文化如何工業量產，加入全球市場體系，還是豐富在地的文化內涵，讓生活美學帶動文化消費，自然而然培養各類文化作品，得以不斷複製、推廣。
目前台灣文創思維強烈傾向文化商品化，將文化簡化成一包貢糖或一部電影，夢想立即熱銷全球，賺來大量外匯，是這樣的邏輯導致文化部投資女星灌唱片。
現行全球文化市場體系，其實擁有強大的資本性格，資本門檻不低，創意只是生產系統的一環，創意發源地、資本來源與最終生產地並不一定在同一地發生。譬如，一部電影的資方可以是美國，導演是英國人，演員是日本人，在印度完成拍攝，行銷到全球各地。文化一旦過度商品化，就是純粹商品，那是完全不同的生產邏輯；文化，在此，就像女人的提包，設計在馬德里，皮質來自義大利，深圳製造，最終銷往杜拜。
如果，台灣想的是這種「文創」，那麼，需要討論的不僅國內文化政策，也包括外交與金融，無法迴避台灣與中國之間的千絲萬縷。當舉例韓國流行文化如何橫掃全球，台灣通常只提南韓政府如何背後推手，卻極少碰觸南韓與美國的密切共生，以及南韓歷經一九九八年金融危機之後如何力革金融，在國際貨幣基金組織施壓下，活絡國際投資。南韓且高度城市化，國內市場廣大，文化需求量高。
然而，由歐美主導的全球文化體系之所以容易行銷文化，倚賴昔日殖民帝國遺留的歷史系統與資本架構，我不確定中文台灣是否願意或者應該融入這套系統。
同時，若太強調文化的經濟效益，只想儘快全球賣錢，既要盡力凸顯文化特色，因此追求異國風味，越台越好，又想迅速抹掉文化差距，所以外人不需懂得台灣便能消費，於是大力推廣小吃零食，無形中，竟窄化了台灣的文化內涵，只剩下一座人人穿人字拖的觀光夜市。
這裡無意貶低夜市或人字拖，但台灣是一個進步中的現代社會，不似希臘或印度專靠祖宗吃飯，文創不僅為了賣幾碗麵線，更為了自身文化發展蓬勃長遠。其實要有這種向前跳躍的文化眼光，才懂得如何精深傳統，活用文化，而不是一味懷舊，限制了台灣主體文化的各種可能。現代日本提供給世界的不只懷石料理、東大寺，也有妹島和世的前衛建築與宮崎駿的動畫片。
文化就是美。渴望文化的人都是為了接近美，而從事文化工作的人皆為了創造美。每人都能從事美的創造，種一盆花、折隻紙鶴，炒好一盤青菜，都是。歐洲與日本的工藝傳統乃是工業生產的對照，如何在生活中創造美，什麼美才恆久流長，點點滴滴存於周遭，像呼吸一般自然，變成我們的「文化」。
一個社會若缺乏深厚文化習慣，必定不美，也就沒法生產美的文化，引來其他文化的渴慕。台灣的美，首要內化。
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台灣市場小 那市場多大才算大？
【劉揚銘╱不自由撰稿人】
在台灣，凡是提起商業經濟的話題，必然會出現的一種論述是：「因為台灣市場太小，所以沒辦法……」
例如：
「台灣市場太小，內需養不活自己，所以一定要外銷。」
「台灣市場太小，無法產生規模經濟，養不活汽車工業。」（或其他需要規模的工業）
「台灣市場太小，很難發展品牌。」
「台灣市場太小，規模不足以支持電影工業，所以國片無法跟好萊塢競爭。」
「台灣市場太小，服務業、文創這些無法外銷的產業，都沒有競爭力。」……
類似的觀點流傳太久、重複太多次，以致於「台灣小」幾乎成為不可質疑的觀點。但話說回來，每次聽到別人說「台灣市場太小」之後，你好奇地追問：「那，市場要多大才夠大呢？」卻從來得不到一個明確答案。
有些大老闆說：「大概要人口五、六千萬的國家，才能靠本土市場培養出國際品牌。」似乎台灣最好要有5000萬人口，市場才能讓大家滿意。很多人說南韓之所以有三星、現代等品牌，能培養出電影工業、流行偶像，就是因為他們有比台灣大上一倍的國內市場。
但這樣的「人口論」很容易找出反例，我們從沒聽過奈及利亞（人口1億7300萬）、印尼（人口2億3760萬）有什麼知名品牌、汽車工業、電影產業。反倒是人口700萬的香港有電影工業、人口800萬的瑞士以勞力士、Swatch手錶全球知名，人口1700萬的荷蘭也有飛利浦、海尼根啤酒這些國際品牌，甚至人口1000萬的捷克也有一家Skoda汽車。
當然你可以說這是基於經濟發展的歷史條件，歐美國家工業革命領先其他地區100年，而香港電影、瑞士的手錶、荷蘭的家電、捷克的汽車也不僅僅是靠國內（太小的）市場餵養。「市場小必須靠外銷」似乎仍是不可動搖的經濟概念。
然而，全世界人口最多、身為第二大經濟體的中國，也還在靠出口發展經濟；印度、巴西、印尼這些人口大國也在「努力縮小貿易逆差」；就連德國、日本這些先進國家也在用政策推動出口。無論已開發或開發中國家，世界前幾名的人口大國都覺得不能靠內需，一定要拚外銷，聽起來好像只有美國市場才夠大，其他國家的內需都不夠發展。
原來，不是台灣只有2300萬人的市場太小，就算印尼2億3000萬人的市場也不夠大，而要不要拚外銷，和人口幾千萬也沒有太大關係。奇怪的是，我們嘴巴上罵美國帝國主義、只有全球1/20的人口、卻浪費了1/4的資源，這種生活方式絕對無法繼續；但是身體卻很誠實地生產好多貨物，把其中最好的產品外銷到過去，鼓勵美國人消費之後，再回頭得意洋洋地說自己「拚外銷」很成功，接著又繼續罵美國人浪費……。
基於「台灣小，拚外銷」的觀點，過去40年來，台灣社會總把製造業放在第一位。從早期的紡織、成衣、雨傘、腳踏車，到現在的電腦、科技產業。大老闆批評現在的年輕人只想開咖啡店；商業雜誌調查台灣人愛創業，但大多卻投入餐飲、文創這些「做不大」的內需導向市場，愈來愈飛不出國門，沒有放眼世界的雄心。然而，台灣的內需市場到底有多小呢？
我們滿街可以看到便利商店，是典型不做外銷的服務業，統一超商2012年營業額是1345億元，第二名的全家便利商店也有539億。當然它們還是比不上仁寶（年營業額6000億元）、宏碁（5000億）、華碩（4000億）這些製造大廠，不過，如果你的公司年營業額沒有破千億，最好不要說台灣市場太小，內需做不大。
市場永遠不會太小，市場永遠是做大的。IBM創辦人Thomas J. Watson曾說：「我認為全球電腦市場大約只有5台。」今天卻成為全球最有影響力的產業。我們誠實的身體明明吃著麥當勞星巴克、在便利商店集點兌換Hello Kitty和彼得兔、去電影院看泰國鬼片、到書店買《哈利波特》和皮卡丘、看電視裡的少女時代演唱會，為什麼嘴巴卻說出「餐飲和文創規模做不大，沒有外銷競爭力」？
台灣市場到底有多小？市場又要多大才夠大？餐飲、服務、文創是不是沒有競爭力？問題沒有標準答案，只看你的觀點怎麼看。
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http://www.inside.com.tw/2013/09/03/japanese-app-shines-in-taiwan-market
遠見：台灣面臨5大創業困局
工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】
遠見雜誌最新調查指出，國內逾4成民眾想過要創業，但真正付諸行動的僅一半，主要創業動機是為了賺更多錢，以經濟考量為先。不過，遠見指出，台灣正面臨5大創業困局：包括缺乏創業能量、創新發明多但創業乏善可陳、微型化、不夠國際化和缺乏知識科技內涵。
遠見雜誌昨（30）日公布最新「台灣創業態度及社會觀感調查」指出，在台灣，42.8％民眾想過要創業，但真正有行動比例只有22％。
有趣的是，無論創業與否，都跟「錢」有關。據調查，民眾最主要的創業動機是想賺更多錢，其次是想自己當老闆或追求成就感。至於想創業但未行動者，主要的考量也是資金，其次是不敢冒險，或沒有相關技能。
遠見表示，這凸顯出現階段台灣人缺乏創業資源與信心，所以多數處於有想法，但仍停滯不前的夢想困境。
遠見雜誌副社長兼總編輯楊瑪利更進一步指出，台灣面臨5大創業困局。首先是創業動能深陷U型谷底，她指出，國際最具規模的大型創業調查「全球創業觀察」（簡稱GEM）發現，台灣在59個國家中處於創業地圖的U型谷底，距離最底部的日本、義大利不遠，都是所得已不低，卻缺乏創業能量的國家。
其次是創新熱鬧滾滾，創業卻乏善可陳。楊瑪利說，過去十年來，國內鼓勵學生大量投入創新發明競賽，每年得到世界各大發明獎數目高達220個，堪稱世界第一，但絕大多數未能商品化，只剩下獎杯與獎狀。
再者，當前年輕人創業走向微型化，如餐飲或文創。楊瑪利說，從競爭力來看，這種創業過度受限內需市場，缺乏外銷競爭力，不夠國際化，且缺乏知識與科技內涵，難有成為較大規模的事業體。
遠見並引述政府統計資料指出，近年來，新創事業8成以上是微型創業，製造業創業只剩1成多；另，中小企業產品直接出口比例，30年前一度超過5成，現在剩下1成多。
此外，值得一提的是，民眾對創業帶來的收入期待值相當高，認為平均月收入要超過13萬元，才有創業的價值，跟目前國內平均每月經常薪資3.7萬元，有著3.6倍的差距。
台灣應努力走出山寨文創
http://mag.udn.com/mag/news/storypage.jsp?f_ART_ID=477394&kdid=AR10&r=5
「文創不能全是吃吃喝喝」、「文創也不是櫥窗」，台大建築與城鄉研究所退休教授夏鑄九昨天在新加坡表示，政府以公有地設立文創園區，就不能拿來當房地產操作、收高租金，他強調：「文創園區內最重要的『生產者』，藝術家、設計師不能被高租金逼走。」
夏鑄九昨天應新加坡新躍大學「當代中國講座」邀請，在「都市文化遺產保護：去留與得失」講座中發表「台北經驗」。
講座聽眾提問時，他提及台灣近年來極力發展的文創產業，指台灣過去以製造業為主，近年經濟轉型，出現文創產業，但是政府不能把文創園區當作房地產操作，不能以高租金逼走這項產業中最重要的「生產者」，藝術家與設計師。
夏鑄九說，政府要很清楚文創產業的定位，若是以公有地建文創園區，就不能用收高租金；而是「要讓付不起高租金的小藝術家進去開個小公司」，讓他們有在城市中生存的地方。
美國紐約格林威治村是私有地改成藝術村，夏鑄九還記得李安的電影「喜宴」中金素梅還演畫家。格林威治村有了藝術家進駐、雅痞進駐，小餐館、博物館跟著進駐，但當私人地主漲房租，最重要的「生產者」就因為付不起租金而搬家。
上海也在做文創，速度快得令夏鑄九吃驚，「我原本以為要十年」，但現在也出現類似問題，藝術家難以持續待在文創園區。
夏鑄九說，「要讓文創適度獲利」，也要找出自己的商業模式。他不反對有些吃吃喝喝，但不能反客為主。
台灣在李國鼎時代可以從國外找回張忠謀建立竹科，政府以低價出租土地，讓廠商進駐，「竹科讓台灣吃了卅年」，文創產業也可以此模式運作，重要的是，政府如果要讓文創產業起來，就不能靠高租金獲利。
「中國好聲音」來了，我們的聲音呢？
全文網址: 「中國好聲音」來了，我們的聲音呢？ - udn專欄 - udn專欄 - udn時事話題 http://mag.udn.com/mag/news/storypage.jsp?f_ART_ID=478836#ixzz2hlRfFL7S
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台灣人真的是亞洲最幸福嗎？
http://www.naipo.com/Portals/1/web_tw/Knowledge_Center/Editorial/publish-99.htm
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