1967年12月1日，這一天是李奧貝納公司的大日子。1280位來自全球各地分公司的同仁齊聚一堂，參加公司舉辦的年度盛會。雖說是盛會，其實是簡單隆重的早餐會報。人們享受豐盛的美式早餐，一邊輕鬆閒談。
總裁提爾（Ed Thiele）的演說首先揭開序幕。他暢談今年的營業總額，以及未來的展望，董事會主席莎弗（Phil Schaff）則為全公司同仁報告利潤、盈餘，以及介紹現場知名的貴賓。下一位講話的重量級人物，則是資深創意總監泰能（Don Tennan）,演說內容主要是討論公司內部的創意作業。
接著，李奧貝納登場。這位身材矮胖、禿頭、戴著厚重眼鏡的76歲老者，緩緩走向講臺 ，接受如雷的掌聲。
此時，距離當年創辦公司時的經濟大蕭條時代，已經有32年之久了。
李奧貝納的演說很短——實際上，只有682字。但是這篇《何時該從門上摘下我的名字 》的講稿，也許是李奧貝納有生以來最好的一篇演說。
另一個30年過去了，但是李奧貝納人始終未曾忘記。

這家廣告公司是我的一切。只要我的名字能與公司相連，我就會繼續關切公司的經營理 念、風格，以及前途。我所說的前途不是指明年或後年，而是10年、20年，甚至50年後的傳 承。最近我縮減了一小部份業務，也是基於這種愛之深責之切的情懷。我現在決定留給諸位的，是我發自內心的一段話。姑且標題為「何時該從門上摘下我的名字」。

有一天我終將退位，而你們或你們的繼任人可能也想把我的名字一併丟棄。
您們可能要公司名稱改為「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名稱。只要對您們有好處，我都無所謂。
但是請容我告訴各位，我會在什麼時候主動要求你們把我的名字從門上拿掉。
那一天就是當你們整天只想賺錢而不再多花心思於做廣告—我們的這種廣告時。
當你們已忘記廣告製作的真正樂趣以及您們所以能出人頭地的創作環境的時候。當你們 忘記其實公司的中堅分子，如文案、藝術指導等專業人員，應該和錢同等重要的時候。
當你們失去那種永遠都覺得不夠完美的感覺時。
當你們失去那股只想把工作做好的傻勁，根本不在乎客戶或錢，或投入的心力及勞力時 。
當你們喪失有始有終，絕不虎頭蛇尾的那股熱誠時。
當你們不再追求能產生新鮮，讓人永生難忘，而且信服力效果的文字及圖片
運用方式、 意境及結合之妙時。
當你們不再日以繼夜創造點子，成就李奧貝納公司一貫秉持的好廣告時。
當你們已經不再是梭羅（Thoreau)所謂的「有良知的公司」（對我來說，指的就是由 一群有良知的男人及女人組成的公司）時。
當你們開始把你的誠實打折時，而誠實才是我們這一行的生命，是一點也不能妥協的。
當你們只知暴發而易於便宜行事，甚至投機取巧時。
當你們表現粗俗、不相稱或自負而令人討厭，失去那種精緻的中庸之道時。
當你們只知道追求大規模，而對好的、困難的、新奇的工作反而不感興趣時。
當你們眼光狹隘、目光如豆，只看到你們辦公室牆上的窗戶數……從零到五時。
當你們不再是謙謙君子，而只知道吹牛、自作聰明時。
當蘋果只是讓人吃的蘋果（或只是打亮的蘋果）時——也就是不再是我們的風格（我們 的人格）的一部份時。
當你們只對人而不對事的時候。
當你們不在意強烈而又鮮活的理念，卻只埋頭于例行作業時。
當你們開始相信基於效率，可以將創作精神及創作動力委託代辦及納入管理，而忘記這 種創作精神及創作動力只能培養、激發及鼓勵時。
當你們開始把「有創意的廣告代理」當作空口應酬話來說，不再是貨真價實的時候。
最後，是當你們不再尊重那些守在打字機、畫板旁、或守在攝影機後面、或用大黑筆作 筆記、或整晚熬夜作企劃案，孤軍奮戰的人時（因為幸虧有他，廣告界才能有今天的局面） 。當你們忘了他辛勤努力而真的——即使是短暫地——摘下那顆耀眼難及的星星的人的時候 。
年輕人，到那個時候，我會堅持你們把我的名字從門上拿掉。
老天，真的要從門上拿掉。
即使我必須利用某一天晚上自己動手，也一定要把它拿掉。
在我離開之前，我還會用油漆塗掉那一個摘星符號，然後把所有文具統統燒掉。
或許順便撕掉一些廣告稿。
把每一顆該死的蘋果扔到電梯通道上。
第二天早上，它已經面目全非，您們就不知身處何處，非得再弄另外一個名字不可。
不過，到目前為止，我的名字仍與公司相連，無論是親愛的Leo Burnett Co.,Inc. 或是親愛的Leo Burnett Co.,of Canada Limited或是親愛的Leo Burnett Co.,Limited of London或是親愛的BP Brother & Company Incorporated。希望諸位繼續努力，並且更上層樓，我以為各位為榮。願大家歡度聖誕，來年如意！

ps.個人特別喜歡講稿中以下這兩句︰

當蘋果只是讓人吃的蘋果（或只是打亮的蘋果）時——也就是不再是我們的風格（我們 的人格）的一部份時。

當你們失去那種永遠都覺得不夠完美的感覺時。


03級廣告系的學生現都處於一個極度痛苦的時期，累人得可以的畢業設計，加上應該要動工而還未動工的畢業論文開題報告，大家都叫苦連天~~~~~我們尤其被畢業設計所害，日思夜想以致腦痴呆腦閉塞腦麻木，遲早腦死亡﹗
如果說技術是靠後天的努力，sense是靠生活經驗的累積，那麼，創意是不是就是靠與生俱來的呢？
但願不是，但願我們仍可趁尚未腦死亡前靠腦力激蕩而產生出一點點子，那怕只是那麼的一點點……
各位加油呀﹗尤其是10x10的各成員﹗拿出最後的僅餘的那麼一點點熱誠出來吧﹗fighiting﹗～～～～～