傢俱向品牌消費挺進同質化低價競爭減少
近日，旨在聚焦中國創新營銷實踐，發掘弘揚中國營銷標杆企業、標杆人物，推動中國市場創新發展的“2009中國營銷領袖年會”上，全友家私作為唯一一家傢俱民營企業榮獲了“ 2009年中國年度標杆企業”的年度大獎。其後不久，在具有消費風向標意義的“榜樣中國·2009年度傳媒大獎——中國家居品牌三甲榜”的評選中，全友家私因其在傢俱行業一年以來的持續創新，引領傢俱市場健康發展作出的突出貢獻又獲得了“2009中國家居品牌三甲榜·年度品牌領袖大獎”。
業內人士指出，在作為全球經濟復甦引擎和橋頭堡的中國市場，營銷界和媒體把兩項大獎授予中國傢俱行業領軍品牌全友家私，是對全友家私在行業中領跑地位的肯定，全友將通過其在行業的領創為行業未來發展趨勢指明方向。
據了解，2009年傢俱行業一個大的趨勢是，中國消費者消費行為越加成熟，對傢俱產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環保、售後服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。而以全友家私為代表的標杆企業在新的消費趨勢前已經樹起了准入門檻：沒有設備、沒有技術、粗製濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者佔領的空間和資源將會更大。
不可否認，行業准入門檻低、增長速度過快，設計研發人員短缺、原創力不足以及產品抄襲已經嚴重製約了中國傢俱行業的發展。近一年多來，金融危機客觀上為傢俱產業變革提供了外部促進因素，但同時，在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下，中國傢俱行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。