2005-11-15 15:57:43小賽
百事可樂系列廣告特點[電影藝術欣賞功課]
百事可樂系列廣告特點
百事可樂系列廣告一大特點就是用大量的明星來拍攝，找來最受時下年青人歡迎的明星，如︰歌手郭富城、周杰倫、王菲，國際級足球明星貝克漢姆、羅納爾迪尼奧、托蒂等，進行「全明星策略」，找他們來做產品代言人，希望贏得青年人的青睞。百事可樂希望借助明星效應，利用年青人對這些明星已經存有的好感，將年青人熱愛明星的程度轉換到它的產品之上，就正如︰你就是會為了喜歡貝克漢姆和郭富城而多買幾罐百事可樂，你會跟著心儀的偶像喝一樣的飲料，而想辦法去買百事可樂來喝。
廣告的最後時段一般會打出百事可樂的廣告語，如「渴望無限」、「新一代的選擇」等等，就是向年青人表達喝百事可樂就是新一代年青人，從而吸引年青人購買百事可樂的意慾。另外，百事可樂還特別為幾套在中港台播放的廣告錄製主題曲，目的就是為了讓年青人聽這首歌的時候，隨了知道主唱的歌手是誰以外，還無形中把百事可樂聯繫起來，讓人唱這首主題曲的時候，第一個印象除了歌手以外，就是百事可樂。
廣告亦大量運用了多媒體的手段，用電腦背景及特技、音效、誇張手法、龐大逼真的背景來表達廣告內的故事情節或中心思想。如周杰倫等中港台明星合力對付石頭巨人的一幕，充份表現出以電腦特效為主的多媒體的手段，使周杰倫等人與石頭巨人對打的一幕能以誇張及較為暢銷的視覺效果表達出來，加上逼真的音效及主題曲，使人留下深刻的印象。
百事可樂定位明確，它的銷售對象就是明確指向時下的年青人。它利用了青年人喜歡足球的特點，請來了足球明星拍廣告。另外，它的廣告語「渴望無限」，鼓勵年青人對自己有更多的渴望、更多的追求。百事可樂把體育和其產品連結在一起，讓百事可樂有了運動的元素，吸引更多喜歡體育的朋友們購買。
百事可樂近幾年來不斷推出新的廣告，每個廣告都是請來了大量的歌星、球星來進行拍攝，又有令人印象深刻的廣告語，誇張、有特色而且有創意的精短劇情及品牌的定位的清晰，在系列廣告中有些已經成為經典之作，人人皆知，目的就是增加「百事可樂」這個品牌在人們（尤其是年青人）心目中的印象，提高了百事可樂在中國的知名度，促進了其產品在中國的銷售。
最受打動的兩個百事可樂廣告
(1) 百事可樂球衣篇
故事劇情首先由貝克漢姆被罰下場開始。在他走入更衣室的途中，遇到一個天真瀾漫的小球迷。貝克漢姆拿起一個小球迷的百事可樂喝了一口，小球迷向貝克漢姆索取球衣，貝克漢姆十分高興。沒想到，小孩只是用他的球衣擦拭百事可樂的罐口，隨後便將球衣還給了「萬人迷」，令貝克漢姆十分詫異，一看之下，原來這是個龍文圖斯的小球迷。
這個廣告最能打動我的原因是貝克漢姆在廣告內的表情。
一開始我就被廣告內的球迷的喧鬧聲音效所吸引，鏡頭是一個大球場。身為足球愛好者的我就立即留意這個廣告了。貝克漢姆在緊接的鏡頭出現了，就更引起我的注意，因為我是貝克漢姆的一個忠實球迷。
在廣告中他得了紅牌，被罰離場，感覺當然是難受了。接著一個天真瀾漫的小孩出現了，當時小孩天真瀾漫，可愛活潑的表情跟貝克漢姆一臉愁容的表情形成強烈的對比。當小孩向貝克漢姆索取球衣時，貝克漢姆十分高興的，這就是表示他雖然被罰離場，但仍然是得到球迷的支持及擁護的。貝克漢姆滿心歡喜，很有儀態地把球衣脫下來交給這個小孩，換來的竟然是看見小孩用他的球衣擦拭百事可樂的罐口的一幕，這一幕中並無背景音效，突出了小孩開百事可樂的動作。
小孩這一突如其來的動作，真的令人意想不到，使我腦海中留下極其深刻的印象，因為小孩這一動作實在有點奇怪，為什麼會拿超級足球巨星的球衣來擦拭罐口呢？我想不只是廣告中的貝克漢姆納悶，包括我在內的其他電視機前的觀眾也很納悶。最後，小孩走了，在最後一幕我們就找到小孩做出這奇怪動作的原因，在小孩身穿的球衣上我們找到了要找的答案---- 他是龍文圖斯的球迷。整個廣告能在短時間內表達出完整的劇情，而且先是令人感到疑惑，再交出令人覺得合理的答案；貝克漢姆短時間內表情的變化，小孩的天真活潑，使人看畢廣告後不僅只是苦笑，而且還留下深刻印象，這是廣告能打動我的原因。
(2) 百事可樂藍色廣告系列之一
內容是幾個由歌星扮演的競技者（集合了中港台紅星，包括周杰倫、郭富城、鄭秀文、陳冠希、蔡依林、F4等）在類似古希臘競技場中進行比試，目的就是為了奪取浮在半空中的百事可樂。各競技者出盡渾身招數，希望能成功奪取百事可樂。最後由周杰倫漂亮的一招，百事可樂搶到手。在接受觀眾的祝賀時，他接受了一名小孩的請求，在其簽名簿上簽字，之後才發覺簽名簿的封面是郭富城，而且百事可樂也被小孩搶走。
在這廣告中，同一時間內出現了幾位時下最受年青人喜愛歡迎的歌星，這已經很有點子了，吸引了我的注意力，因為我同時是這幾位偶像歌星的歌迷，一有時間就會買他們的歌，聽他們的音樂。
廣告中大量使用電腦特效及拍攝特技，生動地把整個競技比賽的過程以逼真流暢的方式表達出來，如︰郭富城使出了像七龍珠般的招數、有的歌星一起來佈陣，四個做好準備姿勢，另一人就踏著他們四個人跳上半空，務求取得空中的百事可樂，還有鄭秀文做出像觀音般的招式等。最後，周杰倫使出了類似陰柔並重的太極拳或者是電磁波，輕易取得百事可樂，結束了這場生動的競技。
對於周杰倫的歌迷來說，這一幕是異常吸引的。廣告中每位偶像歌星的裝扮亦是吸引人的，因為很少機會可以見到他們穿著西方古代的服飾，頭上染有藍色的頭髮，身穿藍色的服飾，突出了百事可樂「藍色元素」這一特點。
廣告的背景亦是比較少見的，這廣告特別要到國外，採用國外自然美麗的風景山區進行拍攝，還要9個歌星一同前往，要放低相互間的不利緋聞，同力合作。這一大型廣告製作是令人注意的，因為一般的廣告只會找明星做代言人，簡單介紹其產品特色等；然而，百事可樂的廣告大多與別不同，就這個廣告來說，廣告的背景、音效的烘托營造出古希臘競技場的環境及喧鬧的氣氛，在中國內地的廣告上是比較少見的，是使人注意的。
百事可樂請來了這麼多的歌星來拍攝，還特別為這廣告創作了主題曲，安排上述的歌星演唱，這些行動都已經深深吸引了時下的年青人的目光。人們可能在唱這首歌時，無意識地想起了百事可樂。廣告的目的就是要喚起人們對廣告產品的購買慾望。百事可樂推出了主題曲，製作了如此大型的巨星廣告，當必吸引了年青人的注意，增加了他們的購買意慾。
總結來說，巨星的登場及表演、裝扮與動作、真實美麗的背景、大量的電腦特效，虛實交錯地結合在一起，加上主題曲的播出，就是這廣告打動我的原因。
2006年商業大片
片名︰Who will be the loser? 誰是失敗者?
男主角︰成龍（好萊塢的著名華人演員）
女主角：烏瑪瑟曼（《殺死比爾》女主角）
類型：動作片
內容簡介︰
男主角成龍飾演一名保護中國國家領導人的保鑣，他在軍隊時已立下不少功勞，深受領導人的欣賞。
女主角為現任美國聯邦調查局（FBI）的調查員，有過兩次參加波斯灣戰爭的經驗，被國防部及聯邦調查局多次嘉獎，現為處理東亞事務的高級調查員，專門負責調查研究中國與邪惡軸心國之一----朝鮮的事務，任務是防止東亞地區恐怖主義的崛起。但事實上，她在兩次波斯灣戰爭中，在FBI命令她秘密接觸伊斯蘭激進組織的同時，深受伊斯蘭激進組織的影響，不知不覺間同意並讚成該組織的一切行動，漸漸變成由組織任意擺佈。該組織利用她的身份，得到大量有用的情報資料。可以說女主角組織安放在FBI中的一名間諜。
中國國家領導人應美國總統邀請訪美，成龍作保鑣，一同前往。此時，伊斯蘭激進組織認為此時是一個大好時機，想利用烏瑪瑟曼現任東亞事務高級調查員的身份，利用當今複雜混亂的國際政治環境，接近兩國高層，暗中刺殺中國或美國其中一位領導人。這樣，一方指摘另一方殺害其領導人，另一方力斥一方運用這事件的背後政治目的，希望藉此做成兩個的互不信任，從而損害美國的國際聲譽、國際大國地位，更希望藉此爆發中蘇對美歐日的世界大戰，「鶩蚌相爭，漁人得利」，以穆斯林統治世界作為其理想目標。憑著成龍聰明的才智，敏捷的身手，識破了烏瑪瑟曼的奸計，令烏瑪瑟曼以失敗告終，最後烏瑪瑟曼消失在熙來攘往的紐約中……
成龍一向以武打為主，個人風格輕鬆幽默，但亦很嚴肅認真。在這部戲中他會表演出超凡的武打功夫動作場面，除了武打場面，亦需要有聰明的才智，去破解一個一個錯綜複雜的謎題。烏瑪瑟曼在《殺死比爾》中的功夫動作給人留下深刻印象，加上她冷酷的表情，無疑地她能充份表現出這個女主角所需要的性格及武打形象。
近幾年來，在好萊塢，由《臥虎藏龍》開始引入了中國武打的元素，到去年的《功夫》，電影內的精彩的功夫動作場面，西方人已受中國的功夫動作所吸引。在此時由中西兩巨星擔任主角，共同完成一部動作片，應該是很有市場的。人們一定會被兩巨星的功夫動作吸引，進入電影院觀看，看看如何將中西兩巨星的功夫做到相互結合，到底誰是最終的勝利者、失敗者。
百事可樂系列廣告一大特點就是用大量的明星來拍攝，找來最受時下年青人歡迎的明星，如︰歌手郭富城、周杰倫、王菲，國際級足球明星貝克漢姆、羅納爾迪尼奧、托蒂等，進行「全明星策略」，找他們來做產品代言人，希望贏得青年人的青睞。百事可樂希望借助明星效應，利用年青人對這些明星已經存有的好感，將年青人熱愛明星的程度轉換到它的產品之上，就正如︰你就是會為了喜歡貝克漢姆和郭富城而多買幾罐百事可樂，你會跟著心儀的偶像喝一樣的飲料，而想辦法去買百事可樂來喝。
廣告的最後時段一般會打出百事可樂的廣告語，如「渴望無限」、「新一代的選擇」等等，就是向年青人表達喝百事可樂就是新一代年青人，從而吸引年青人購買百事可樂的意慾。另外，百事可樂還特別為幾套在中港台播放的廣告錄製主題曲，目的就是為了讓年青人聽這首歌的時候，隨了知道主唱的歌手是誰以外，還無形中把百事可樂聯繫起來，讓人唱這首主題曲的時候，第一個印象除了歌手以外，就是百事可樂。
廣告亦大量運用了多媒體的手段，用電腦背景及特技、音效、誇張手法、龐大逼真的背景來表達廣告內的故事情節或中心思想。如周杰倫等中港台明星合力對付石頭巨人的一幕，充份表現出以電腦特效為主的多媒體的手段，使周杰倫等人與石頭巨人對打的一幕能以誇張及較為暢銷的視覺效果表達出來，加上逼真的音效及主題曲，使人留下深刻的印象。
百事可樂定位明確，它的銷售對象就是明確指向時下的年青人。它利用了青年人喜歡足球的特點，請來了足球明星拍廣告。另外，它的廣告語「渴望無限」，鼓勵年青人對自己有更多的渴望、更多的追求。百事可樂把體育和其產品連結在一起，讓百事可樂有了運動的元素，吸引更多喜歡體育的朋友們購買。
百事可樂近幾年來不斷推出新的廣告，每個廣告都是請來了大量的歌星、球星來進行拍攝，又有令人印象深刻的廣告語，誇張、有特色而且有創意的精短劇情及品牌的定位的清晰，在系列廣告中有些已經成為經典之作，人人皆知，目的就是增加「百事可樂」這個品牌在人們（尤其是年青人）心目中的印象，提高了百事可樂在中國的知名度，促進了其產品在中國的銷售。
最受打動的兩個百事可樂廣告
(1) 百事可樂球衣篇
故事劇情首先由貝克漢姆被罰下場開始。在他走入更衣室的途中，遇到一個天真瀾漫的小球迷。貝克漢姆拿起一個小球迷的百事可樂喝了一口，小球迷向貝克漢姆索取球衣，貝克漢姆十分高興。沒想到，小孩只是用他的球衣擦拭百事可樂的罐口，隨後便將球衣還給了「萬人迷」，令貝克漢姆十分詫異，一看之下，原來這是個龍文圖斯的小球迷。
這個廣告最能打動我的原因是貝克漢姆在廣告內的表情。
一開始我就被廣告內的球迷的喧鬧聲音效所吸引，鏡頭是一個大球場。身為足球愛好者的我就立即留意這個廣告了。貝克漢姆在緊接的鏡頭出現了，就更引起我的注意，因為我是貝克漢姆的一個忠實球迷。
在廣告中他得了紅牌，被罰離場，感覺當然是難受了。接著一個天真瀾漫的小孩出現了，當時小孩天真瀾漫，可愛活潑的表情跟貝克漢姆一臉愁容的表情形成強烈的對比。當小孩向貝克漢姆索取球衣時，貝克漢姆十分高興的，這就是表示他雖然被罰離場，但仍然是得到球迷的支持及擁護的。貝克漢姆滿心歡喜，很有儀態地把球衣脫下來交給這個小孩，換來的竟然是看見小孩用他的球衣擦拭百事可樂的罐口的一幕，這一幕中並無背景音效，突出了小孩開百事可樂的動作。
小孩這一突如其來的動作，真的令人意想不到，使我腦海中留下極其深刻的印象，因為小孩這一動作實在有點奇怪，為什麼會拿超級足球巨星的球衣來擦拭罐口呢？我想不只是廣告中的貝克漢姆納悶，包括我在內的其他電視機前的觀眾也很納悶。最後，小孩走了，在最後一幕我們就找到小孩做出這奇怪動作的原因，在小孩身穿的球衣上我們找到了要找的答案---- 他是龍文圖斯的球迷。整個廣告能在短時間內表達出完整的劇情，而且先是令人感到疑惑，再交出令人覺得合理的答案；貝克漢姆短時間內表情的變化，小孩的天真活潑，使人看畢廣告後不僅只是苦笑，而且還留下深刻印象，這是廣告能打動我的原因。
(2) 百事可樂藍色廣告系列之一
內容是幾個由歌星扮演的競技者（集合了中港台紅星，包括周杰倫、郭富城、鄭秀文、陳冠希、蔡依林、F4等）在類似古希臘競技場中進行比試，目的就是為了奪取浮在半空中的百事可樂。各競技者出盡渾身招數，希望能成功奪取百事可樂。最後由周杰倫漂亮的一招，百事可樂搶到手。在接受觀眾的祝賀時，他接受了一名小孩的請求，在其簽名簿上簽字，之後才發覺簽名簿的封面是郭富城，而且百事可樂也被小孩搶走。
在這廣告中，同一時間內出現了幾位時下最受年青人喜愛歡迎的歌星，這已經很有點子了，吸引了我的注意力，因為我同時是這幾位偶像歌星的歌迷，一有時間就會買他們的歌，聽他們的音樂。
廣告中大量使用電腦特效及拍攝特技，生動地把整個競技比賽的過程以逼真流暢的方式表達出來，如︰郭富城使出了像七龍珠般的招數、有的歌星一起來佈陣，四個做好準備姿勢，另一人就踏著他們四個人跳上半空，務求取得空中的百事可樂，還有鄭秀文做出像觀音般的招式等。最後，周杰倫使出了類似陰柔並重的太極拳或者是電磁波，輕易取得百事可樂，結束了這場生動的競技。
對於周杰倫的歌迷來說，這一幕是異常吸引的。廣告中每位偶像歌星的裝扮亦是吸引人的，因為很少機會可以見到他們穿著西方古代的服飾，頭上染有藍色的頭髮，身穿藍色的服飾，突出了百事可樂「藍色元素」這一特點。
廣告的背景亦是比較少見的，這廣告特別要到國外，採用國外自然美麗的風景山區進行拍攝，還要9個歌星一同前往，要放低相互間的不利緋聞，同力合作。這一大型廣告製作是令人注意的，因為一般的廣告只會找明星做代言人，簡單介紹其產品特色等；然而，百事可樂的廣告大多與別不同，就這個廣告來說，廣告的背景、音效的烘托營造出古希臘競技場的環境及喧鬧的氣氛，在中國內地的廣告上是比較少見的，是使人注意的。
百事可樂請來了這麼多的歌星來拍攝，還特別為這廣告創作了主題曲，安排上述的歌星演唱，這些行動都已經深深吸引了時下的年青人的目光。人們可能在唱這首歌時，無意識地想起了百事可樂。廣告的目的就是要喚起人們對廣告產品的購買慾望。百事可樂推出了主題曲，製作了如此大型的巨星廣告，當必吸引了年青人的注意，增加了他們的購買意慾。
總結來說，巨星的登場及表演、裝扮與動作、真實美麗的背景、大量的電腦特效，虛實交錯地結合在一起，加上主題曲的播出，就是這廣告打動我的原因。
2006年商業大片
片名︰Who will be the loser? 誰是失敗者?
男主角︰成龍（好萊塢的著名華人演員）
女主角：烏瑪瑟曼（《殺死比爾》女主角）
類型：動作片
內容簡介︰
男主角成龍飾演一名保護中國國家領導人的保鑣，他在軍隊時已立下不少功勞，深受領導人的欣賞。
女主角為現任美國聯邦調查局（FBI）的調查員，有過兩次參加波斯灣戰爭的經驗，被國防部及聯邦調查局多次嘉獎，現為處理東亞事務的高級調查員，專門負責調查研究中國與邪惡軸心國之一----朝鮮的事務，任務是防止東亞地區恐怖主義的崛起。但事實上，她在兩次波斯灣戰爭中，在FBI命令她秘密接觸伊斯蘭激進組織的同時，深受伊斯蘭激進組織的影響，不知不覺間同意並讚成該組織的一切行動，漸漸變成由組織任意擺佈。該組織利用她的身份，得到大量有用的情報資料。可以說女主角組織安放在FBI中的一名間諜。
中國國家領導人應美國總統邀請訪美，成龍作保鑣，一同前往。此時，伊斯蘭激進組織認為此時是一個大好時機，想利用烏瑪瑟曼現任東亞事務高級調查員的身份，利用當今複雜混亂的國際政治環境，接近兩國高層，暗中刺殺中國或美國其中一位領導人。這樣，一方指摘另一方殺害其領導人，另一方力斥一方運用這事件的背後政治目的，希望藉此做成兩個的互不信任，從而損害美國的國際聲譽、國際大國地位，更希望藉此爆發中蘇對美歐日的世界大戰，「鶩蚌相爭，漁人得利」，以穆斯林統治世界作為其理想目標。憑著成龍聰明的才智，敏捷的身手，識破了烏瑪瑟曼的奸計，令烏瑪瑟曼以失敗告終，最後烏瑪瑟曼消失在熙來攘往的紐約中……
成龍一向以武打為主，個人風格輕鬆幽默，但亦很嚴肅認真。在這部戲中他會表演出超凡的武打功夫動作場面，除了武打場面，亦需要有聰明的才智，去破解一個一個錯綜複雜的謎題。烏瑪瑟曼在《殺死比爾》中的功夫動作給人留下深刻印象，加上她冷酷的表情，無疑地她能充份表現出這個女主角所需要的性格及武打形象。
近幾年來，在好萊塢，由《臥虎藏龍》開始引入了中國武打的元素，到去年的《功夫》，電影內的精彩的功夫動作場面，西方人已受中國的功夫動作所吸引。在此時由中西兩巨星擔任主角，共同完成一部動作片，應該是很有市場的。人們一定會被兩巨星的功夫動作吸引，進入電影院觀看，看看如何將中西兩巨星的功夫做到相互結合，到底誰是最終的勝利者、失敗者。