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策略行銷闡發：架構與實務應用(四版) ▼最新上架▼

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內容簡介　　本書首要是希望供給經營經管者一套可以系統性闡明行銷軟體問題的架構工具，因為面對日趨複雜的行銷軟體情況，不管是BTOB或BTOC的市場，行銷軟體的形式皆起了相當大的變化，值此之際，新的行銷軟體名詞與觀念接續地在市場上呈現，經營辦理者不只愈來愈不容易釐清行銷軟體問題的真相，也常常會掉入發賣惡性競爭的圈套，是以需要一個能更宏觀、更具系統的行銷軟體架構來幫助他們制訂具市場持久競爭力的行銷軟體策略。相對於以經管法式為主要論述的其他行銷軟體教科書，作者則以互換問題之闡發為論說重點，透過度析買者在行銷軟體交流行為時所面臨的四大問題，找出行銷軟體問題的癥結，並供應解決這些問題的實務方式，以便順遂告竣行銷軟體目的。本書所有概念都有實例予以申明，更利用大量台灣企業之行銷軟體相幹案例來講明本書的架構觀點。憑據作者曩昔16年來現實傳授此架構的經驗發現，經營治理者若能恰當行使本書的架構來剖析行銷軟體策略問題，不單可以加倍釐清行銷軟體問題的因果關係，同時也能夠成長出更符合整體策略的行銷軟體計畫，不致迷失在行銷軟體履行面的問題。　　第四版更新部份　　‧從頭更動第二章到第六章的內容，供應更清楚的4C觀念架構　　‧增強本架構與公司策略辦理的關係　　‧增強若何豎立恒久良性策略行銷軟體能力建立的步調與輪回　　‧更新議題與個案內容

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