2013-04-14 23:11:40舒服的感覺
我們也有可能找到較便宜的媒體工具作 更多的廣告。
213 第六章企道案的設計
率及頻率，也必須考慮相關的成本問題。這些因素之間當然有密切關係。如 果你打算增加廣告的頻率，就需要購買更多媒體時間或空間，當然也必須投 下更多的經費。但一如先前指出的，我們也有可能找到較便宜的媒體工具作 更多的廣告。
成本效益可以用r每千人成本」和r每一收視點數成本」來計算，這在 第五章巳有詳盡的解釋。媒體愈「大眾」，以「每千人成本」來算也愈便 宜，但缺點是比較無法集中目標，也就是會浪費不少成本在那些對你的產品 不感興趣的人身上。但對車胎或消音器等大量使用的產品或服務，就不算浪 費。如果你試圖要到達較小眾的一群人，例如想向馬自達(Mazda)的車主推 銷特別設計的車頂行李架，最好利用「每千人成本」較高、目標較集中的媒 體工具，如汽車雜誌。
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開拓市場的方法有：
交換頭客與商情。
推銷的基本就是在何處賣何物？
廣告的時間安排
在當地有線電視打 廣告作為補強。
增加廣告次數。
市場調查與顧客管理的要訣
成本效益
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