2013-05-06 20:47:29紅高粱

媒體影響

  媒體效果與主體研究是顯然對媒介效果的研究相當狹隘,僅處理了意見認知層次的 效果。對於閱聽人如何在其生活場域中受到媒體影響,缺乏較 系統完整的詮釋。涵化理論超越了認知層面,硏究媒介如何影 響閱聽人對社會事實的認知與價值觀,但是同樣缺乏對閱聽人 實踐的情境理解。
  行為主義研究中亦有從閱聽人角度出發的使用和滿足研 究,不過,受限於量化研究方式,研究者預設了使用與滿足的 定義類別,侷限提供資訊、娛樂、解釋與認同等問卷題項,與 閱聽人的生活情境並無關聯,故能解釋的閱聽人與媒介的關係 仍極為有限3。
  第二節文化研究一:結構決定取向近年來文化研究取向的發展,從結構主義和後結構主義的 近路豐富了閱聽人接收分析的理論與策略。文化研究的脈絡必 須溯源自傳統馬克思主義,其中所假設的結構決定論和被動的 閱聽人逐漸被許多重要的文化研究學者加以修正解釋。本節將 在文化硏究的脈絡下,一一檢視主要的相關學者對結構與主體 之間關係的解釋,我們大致可區分為被動的閱聽人、相對主動 的閱聽人、以及多義解讀的詮釋分析等三類光譜位置加以討
向您推薦:隔熱紙  呼吸照護病房  永和送花  

訊息內容