2013-05-12 14:34:17春婉
運用資本
第*5章瘦/塑身廣告效果之調查研究角色）是值得進一步用深度訪談的方式來做深入探討的課題。
同時，大眾媒體與社會壓力的概念，能夠進一步啟發我們 對民主與自由理念的探討：如果廣告業者可以肆意的運用資本 家的龐大財力，以洗腦式的方式大量播出廣告來形塑社會壓力 效果，這個社會的公共領域與價值觀就可能成為資本家的殖民 世界，這也就是法蘭克福學派第三代主將Habermass ( 1989)對 當代媒介淪為政治經濟權勢掌控的批判。
其三，本硏究發現個人所具有的廣告批判的程度，所扮演 的角色十分有限。很明顯的，個人的認知能力難以對抗整個社 會環境的壓力，當大量廣告形成強勢的對體型評價的社會壓力 之下，不論個人是否具有批判廣告的素養，都會感到這股壓 力，而這股壓力就成為身體意識（對外貌評估和改變體型）的 主要解釋因素，不過，兩項廣告批判題項都與廣告認同之間呈 現顯著的負向預測力，也說明了批判廣告的程度仍有其一定的 認知效果。
事實上，瘦/塑身業的消費爭議新聞和批判觀點往往是被 壓制的，與大量的廣告出現頻率根本不成比例。媒體在龐大的 瘦/塑身業廣告利益的動員之下，難以較大的篇幅深入挖掘業 界的問題，甚至相關新聞在媒體企圖保住瘦身廣告的心態下根 本難以刊出（新聞鏡，1999)。結果形成一個十分不平衡的報導 生態，一方面是瘦/塑身業者大作廣告，形構強勢的社會壓力 環境；另一方面卻是極為零星的瘦/塑身現象批評，以及被消
向您推薦：板橋牛排 新店烤鴨 棺木 醜化胖的形象
凸顯自己的優越位置
閱聽人接收等層面
研究爭的現象
以女性為主詞
主體研究象徵資本
研究架構
社會壓力
消費者
似乎合乎認知
上一篇：似乎合乎認知