2013-05-12 14:33:29春婉
廣告大量刊播造成
一媒體效果與主體研究高年級學生，雖然不能推論到一般社會大眾，但是因為臺大有 十分之一以上的學生選修女性主義相關課程，應該有較多的受 訪者具有批判瘦身論述的能力，因此本研究的結果應具有某種 指標意義，項重要的發現有下列數項：
首先，本研究驗證了瘦/塑身廣告大量刊播造成受試者瘦 /塑身廣告接觸頻率甚高，而大量的瘦/塑身訊息接觸可以很 顯著的預測廣告認同度的提高，和社會壓力的增加。說明了大 眾媒介的大量曝光效果，具有造成普遍的社會壓力的效用。
其次，社會壓力顯然才是預測受試者受到進行體型比較、 評估自己外貌和改變外表體型的最主要的解釋因素，其影響力 遠超過受試者對廣告內容訊息本身的接觸頻率，也比廣告認同 程度的解釋力更強。因此，以往的傳播研究僅重視訊息刺激所 造成的認知與說服觀點是顯然不足的；沈默螺旋理論所解釋的 強勢意見的民意壓力的概念應該更擴大的運用在廣告效果層面 的解釋。使我們對傳播效果的研究，超越訊息一反應的模式， 重視個人在社會情境脈胳中的限制。
社會壓力的影響也呼應了法國文化學者Bourdieu的日常生 活言行經濟學理論，亦即社會中的行動主體會認知到環境中的 有利位置，並且運用其各種有形和無形的資本來爭取社會場域 中的優勢利益。而行動者如何觀察社會場域中的權力關係（例 如何種身體具有較佳的社會位置），以及主動的運用既有資源 來追求較佳的自我位置（例如追求瘦/塑身來取得較佳的社會
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運用其文化資本
閱聽人接收等層面
轉換較難一些
因素有那些呢
由此可知
研究架構
值得信賴的解釋
消費者
類別的55.2%
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