2013-05-11 20:55:49春婉
類別的55.2%
第4章瘦/塑身廣告的產製與內容研究年代的「巨量期」才出現，並且，分量很多，占所有「自主迷 思」類別的55.2%。而更令人印象深刻的是，「規範期」的廣 告樣本中完全沒有「主導男人追求」的訴求，表面上多為「自 主女性」的個人追求。
表4-6瘦/塑身廣告「自主迷思」分析主迷思 時期主導男人的追求自主女性合計成長期年）巨量期年調整期年）規範期年）強調「自主性」廣告出現的時間顯然與九〇年代女性運動 的蓬勃發展與女性經濟獨立的趨勢相關，廣告商為了搶攻職業 及觀念上都較為自主的女性市場，於是將女性運動所鼓吹的女 性「自主意識」加以收編，轉化為新賣點。但是這個新賣點其 實並不是真正的女性「自主意識」，它們或是與傳統女性依附 男性愛憐的刻板形象加以連結，或者是仍以「外貌」和「身 體」來連結女性生活的價值，女性「珍惜自己」實際上仍然囿 限於「注意自己的外貌和身材」；_ You can make it !」，這句
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主體研究象徵資本
研究爭的現象
研究架構
訴求內容類別
運用其文化資本
值得信賴的解釋
女性的聲音
閱聽人接收等層面
醜化胖的形象