2013-05-06 20:27:37春婉
研究架構
，■」f 媒體效果與主體研究第三節本書章節與研究架構因此，本書擬藉這一波瘦/塑身廣告風潮探討媒介的效果 的內涵是什麼？影響力如何發揮？閱聽人為何想要瘦/塑身？
本書分為理論篇和案例硏究篇，理論篇有三章：第一章是 硏究背景與問題意識，第二章將評介有關大眾媒介效果和閱聽 人的理論，並指出其不足之處：第三章將討論法國文化社會學 者Pierre Bourdieu的觀點，說明其如何可能提出一套更能解釋 媒介效果的辯證性理論。
案例研究篇，包括第四章到第六章，是運用以上理論觀點 對臺灣近年來的瘦/塑身廣告風潮所做的各層面的硏究。第四 章是對瘦/塑身廣告內容所作的一個歷史性的長期分析（民國 71年到民國88年）；第五章是一個調查研究，分析影響閱聽 人身體意識的原因是什麼：第六章則是一個訪談研究，探討影 響行動者的瘦/塑身實踐的深層原因為何。最後一章是結論， 綜臺說明本書理論和研究上的發現，並提出抗爭與變遷之討論 與建議。
本書的案例研究因此同時包含三大面向（如圖1-1研究面 向）：一是瘦/塑身廣告論述面：包括廣告的產製與社會脈
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