2013-04-08 11:34:02成成
目的與具體
目的與具體例子廣吿因其目的、內容、■方 法(媒體)之不同，而可分成多種。而就廣吿的 對象而言，大多是以消費者爲訴求對象，但亦有 以流通業者爲訴求對象的，這種廣吿就稱爲流通 廣吿。流通廣吿是以流通業者爲對象，以傳達製 造商的資訊(意圖)爲目的，具體內容則包括徵 求經銷商店、開發新製品的資訊、暢銷商品資 訊、介紹商品特色(Sale Point )、廠商的廣吿 宣傳計畫與供銷計畫及商品銷售方式與陳列方 法、企業形象之提昇等等。因此，流通廣吿大多 刊登於專業性雜誌與報紙，而較少見於一般大衆 化的雜誌與報紙。
意義與效果在新製品不斷出現的今天-爲 了讓自己公司的產品得以順利被批購，事前的資 訊擴散，在推銷議價時是有所助益的。當前的商 業環境是一物資充裕的成熟社會，講究個性化與 多樣化的消費，不再是從前那種只要把商品擺在 零售店裏頭就賣得出去的時代。零售店頭的販賣 促銷以及陳列方式上的差異，對商品銷售有莫大 的‘影響。正因如此，廠商必須讓流通業者有積極 販賣自己產品的意願與姿態，而流通廣吿在這方 面似乎多能發揮效果。當然，製造商的販促活動 (援助經銷商之促銷活動)亦有助益，但流通廣 吿則能在這方面提供側面的補助效果。
必要性與期望內容根據調査，有三分之二 的大型零售商店認爲流通廣吿有其必要，而其所 期望的內容主要是：r暢銷商品資訊」、「促進 販賣策略」、「新製品資訊」、「商品特色」、 「商品之素材品質」等。
251贩赍促進問題
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贈品政策確實
標示的規定
的店內占
店的成長使流通得