在巴西，有一對兄弟同時投入巧克力的工業，企圖開發出好吃又暢銷的巧克力商品。在研發多年以後，兄弟兩各自成立了巧克力工廠，成為競爭對手，也同時推出了新的巧克力商品。哥哥的商品賣得比較便宜，包裝精美，而弟弟的商品賣得貴了一點，且包裝樸素。一開始，哥哥賣的巧克力銷路很好，不過，商品上市久了一點以後，大家發現，弟弟推出的商品總是賣得比哥哥好，弟弟的使巧克力商品長銷的方法，總令眾人百思不得其解。

　　有一天晚上，在家族聚會中，大家向這對兄弟提出了疑問，只見兄弟倆互看了一眼。弟弟開口說道：「其實，在製作巧克力的過程當中，我和哥哥當初都發現了：在製作巧克力的過程當中，冷卻巧克力、讓巧克力結晶的方式共有六種之多，但其中只有一種方式能讓巧克力變得好吃。」

　　哥哥說：「這種方式將大幅提高生產巧克力的成本，我因為捨不得這些成本，所以選擇了成本最低的方式。而他剛好相反，他選擇了那唯一能讓巧克力變得好吃，但成本最高的方式。」

　　弟弟說：「或許消費者不理解我們製作的過程，但沒想到，在購買的時候，消費者還是會在無形當中，選出這唯一的一種啊！」

　　哥哥不好意思的搔著頭說：「看來即使在包裝上更精美也不是辦法，我得從根本改變作法才行啊！」