消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授合作並結合E-ICP2006年2000份消費者生活型態調查研究，別蓮蒂教授從經濟面、青少年、成人、科技、流行、健康、理財等生活構面提出台灣邁入2007年五大生活型態趨勢：

1.不景氣的影響浮上檯面
受到卡債風暴影響，景氣欲振乏力，使得消費市場相當冷淡，不僅僅是成人感受到不景氣，就連青少年與孩子都知道現在經濟很不景氣，顯示不景氣的影響已浮上檯面。東方線上董事長詹宏志先生也曾提過『競爭大未來』作者GaryHamel曾說過：「若想知道世界未來將往哪去，回家看看自己的孩子就知道！」。所以當青少年與孩子都說他們感受到不景氣，那就是真的不景氣！

2.態度觀念趨中化
承上觀點，不景氣會使消費者意見與態度趨於中庸、保守，消費前總是想先等等，過一陣子看看情況再說，所以不景氣會使消費者不敢過於衝動消費，也不敢當消費先趨者。

3.消費習慣兩極化
消費者生活型態趨於兩極化，對於一般性消費會斤斤計較每一分錢，但是對於自己最在乎的幾項消費，卻會更精緻化，以彌補其他地方得省錢的不滿足感，這是標準的「省小錢，花大錢」消費模式。

4.年輕人的前瞻性不足
目前世代的變動越來越高，年輕人面對的是一個渾沌與充滿競爭的年代，所以對未來的不確定性也會日益增高，看不到自己的未來，此顯得年輕人前瞻性不足。

5.懶人健康與懶人消費
台灣生活型態的趨勢還有「懶」。消費者習慣也喜歡懶人消費，在消費過程中能夠越簡便就越能吸引他們，消費者沒有太多心力去搜尋產品資訊與評價，這會導致消費者只願意挑選大品牌，使得大品牌市場會越來越大。「懶」這件事情不只是只有在消費上，也反映在追求健康上。換句話說，消費者尋求最簡單快速的方法獲得健康，像是餐餐外食但想追求健康，便花錢買生物科技產品或保健食品以彌補外食營養不足的缺憾。

以上提出生活型態五大趨勢對行銷人來說是困境重重，但是東方線上執行長蔡鴻賢提出建議，雖然2007年行銷不確定性很高，但是危機就是轉機，行銷人應該看清市場，提供消費者更高附加價值、更整合性的產品，甚至是更符合消費者價值觀以及生活型態的產品以活化市場，正如東方線上所提出樂活生活型態研究發現中，有三分之一的消費者為泛樂活族，45~64歲第三年紀的熟年世代以及女性市場，皆為明年行銷上潛在並具有潛力的目標客群，行銷人在面對市場操作上要更為積極找出潛在目標客群。

分析/東方線上