你聽過金立手機嗎？

雖然這家手機在台灣並不普遍，但在中國可是人人知曉，還是印度手機市場中，佔有份額最大的中國品牌。但最近不少人發現，金立手機已逐漸在市場消聲匿跡，實體店紛紛被他牌取代，還爆出即將倒閉。

金立手機在2002年創立，最讓人津津樂道的是他的超強續航力及抗砸抗摔的優點，過去不乏大牌代言，包括劉德華在內。根據《騰訊新聞》報導，有數據指出，金立在2006年到2008年打敗各家中國功能型手機品牌，成為全國手機第一品牌，但時隔十多年，金立卻被爆出欠債200億即將倒閉。

當互聯網竄起時，小米、oppo、vivo等手機趁勢而起，金立卻未抓住這一波，一直到2011年才推出該公司第一款智慧手機，這時智慧手機已經誕生好多年。

面對對手來勢洶洶，金立後知後覺的投入巨額廣告費用，想複製oppo等手機的模式力拚轉型，但變來變去的定位讓它越來越艱難。

去年底，金立被爆有百億人民幣的外債，經銷商紛紛上門討債，當時董事長劉立榮宣稱到香港籌錢，還信誓旦旦表示絕不會跑路，但至今失聯數月。

金立自三月底裁員萬人後，副總上個月也宣布辭職，一個品牌的崛起到沒落讓人唏噓。