* 如何傳遞品牌承諾？
| 作者 : Brain.com記者 邱品瑜 | 更新時間 : 2010/11/24 19:31:49 |
| （2010-11-24）【夯廣告54】台灣櫻花用什麼圖像表達了永遠的承諾？對於單價較高的家用產品廣告該怎麼呈現，才能說服消費者？台灣廣告如果少了名導演及強烈影像風格的加持後，還會剩下多少創意可看性？ | ||
台灣櫻花在最近的形象廣告中，廣告的最後，才揭開謎底。原來代表「永遠的承諾」的圖像，就是「買櫻花送油網」的字樣，讓觀眾覺得這個廣告實在太有創意。廣告劇情與影集邁阿密刺青客有些許的異曲同工之妙，足以吸引觀眾注意。最後打出「永遠的承諾」的口號，台灣櫻花這個本土品牌，似乎讓台灣人都一起光榮了起來。 |
台灣櫻花廣告部經理周義祥表示，這支廣告策略正確，創意突出，真的很滿意！並且在YouTube上有47萬的點閱率。台灣櫻花的廣告代理商智威湯遜，這次很辛苦的製作了約 30支的廣告影片，最後選出這支趣味十足的廣告後，才拍板定案。這支廣告的目標是希望能超越兩年前「買櫻花送安檢」的廣告，強化消費者對台灣櫻花的扎實服務。
智威湯遜副總洪士倫指出，以媒體策略而言，除了電視廣告之外，利用網路傳播的方式，能夠大量吸引年輕族群。對台灣櫻花來說，年輕族群是潛在的客戶，只要讓他們對台灣櫻花品牌建立信任，往後在做購買決策時，就會想到台灣櫻花這個品牌。
其實台灣櫻花30多年來，一直都有買櫻花送油網的服務，但是因為沒有做明顯的媒體宣傳，只有買過的消費者才知道這項好福利。因此透過這支廣告也再次的提醒這個訊息。透露出台灣櫻花30年來「免費送油網」的堅持。
但是，太笈策略執行創意總監蔡新安表示，看完這支廣告，心裡冒出的第一個想法是，如果把名導演拿掉、強烈的影像風格也拿掉以後，換成另一位導演來執行，這支片子的創意可看性還有多高？或是創意的聰明度剩下多少？
台灣的創意人員近幾年陷入了一個迷思當中，只想依賴某一兩位名導的風格，來為自己不夠成熟的創意加分，因此我們看到很多片子，都是執行功力凌駕於創意之上！或者說是只看到了影像風格，卻看不到創意的精緻度！
蔡新安承認，像櫻花這樣的創意放在台灣的廣告影片中，的確是突出的。但蔡新安要提醒創意人員自我審視，當把名導演的風格拿掉後，如果創意本質依舊是突出的話，那這個創意才能說是真正的優秀。
ADK集團數位整合溝通部門ADKi的創意群總監李宗柱則認為，這是一支記憶度不錯的廣告，以台灣櫻花這樣本土的產業來說，利用外國人來呈現，之間的反差，反而更能突顯品牌精神。這次的目標族群一反過去，好像比較鎖定年輕族群，讓人不禁聯想到台灣櫻花是要開拓年輕人市場嗎？
這支廣告在YouTube上線短短兩個月，創造了47萬的點閱率，264則留言，這對台灣廣告影片來說，是不錯的佳績。不過在多數的正面聲浪中，有些網友則有許多有趣的見解，例如「如果女友是台灣人怎麼辦？」、「看完廣告真的就會讓人永遠記得買櫻花會送油網」，但也有人認為，這支廣告可能無法吸引到買櫻花產品的主要決策族群。
除了廣告之外，台灣櫻花還推出了「櫻花許你一個永遠的承諾」的活動，結合Facebook和噗浪，只要將這支廣告分享在你的Facebook上，就可以參加抽獎，每周抽出一名幸運得獎者，也吸引人潮大量的轉載與分享，聰明的用小預算達到大量的傳播效果。
聯樂數位行銷副創意總監林晏伃則認為，利用Facebook及噗浪來宣傳活動，在現在的行銷作法中，是非常普及的宣傳手法。但是重點有二，第一這支影片是否能和品牌緊密地連結。第二這樣的宣傳手法，的確可以達成影片散佈的目的，但是在事後操作手法方面，可能會較為薄弱。因為網路是個相當廣大的市場，透過網路的散播，不一定能完全精準的傳播給目標受眾。不過在廣告創意方面，是值得肯定的。
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