依托資源優勢 樹立馬鞍椅西藏文創品牌



西藏是文化資源大區，但是在文創產業發展方面，起步較晚、發展也相對緩慢。同時，西藏現有的4680傢文化企業中，有近2000傢文化企業從事文創工作，西藏文創的隊伍還在不斷增加。然而，區內的市場並不能完全消化這些文創產品，在此前提下，作為文化主管部門，自治區文化廳提出瞭西藏文創 走出去 戰略，一些年輕的企業傢也紛紛探索並開辟區外市場。

線上線下無縫對接

提升文創產品消費體驗感

近年來，自治區文化廳圍繞培育文化產業成為國民經濟支柱性產業的總體目標，圍繞 創意引領、創新驅動、創業育本 的文化產業發展思路，發揮好 文產聯席會 的聯動機制，逐步搭建起瞭特色文化產業發展的政策體系平臺、項目交易平臺、投融資平臺、會展交流平臺、創新研發平臺、人才智力平臺等六大公共服務平臺。

同時，為瞭幫助西藏文創更好地 走出去 ，自治區文化廳成立西藏特色文化產業發展研究中心，以更好發揮文化行政主管部門的職能，加強對西藏特色文化產業發展的支撐，完善創意創業服務體系，提高公共服務能力支持，促進各類創意創業孵化器發展，推動創意成果轉化和創業團隊孵化。同時，自治區加大特色文化產業的財稅扶持力度。建立政府、銀行、企業合作機制，不斷擴大文化與金融合作領域。加大政府投入力度，搭建西藏特色文化產業投融資服務平臺，創新投融資機制，促進文化資源與金融資本的有效對接，切實解決文化企業貸款融資難問題。

在 走出去 方面，值得一提的是，我區正在完善西藏特色文化產業貿易服務窗口的建設。通過在部分一線城市和國外部分國傢核心城市設立窗口，使西藏特色文化之窗與 西藏寶貝 文化電商平臺形成線上線下無縫對接，提升西藏文創產品的消費體驗感，實現兩者的有效聯動。

近年來，我區充分利用本地豐富的特色民族文化資源，大力支持文化產業創新發展。立足本地，開拓創新，我區文化企業全力探索適合市場和群眾需求的文創產品，也取得瞭一定的成績，但還是存在不足。我區文創產品 走出去 不僅可以對外傳播特色文化，而且可以樹立特色西藏文創品牌，提升知名度。

樹立企業品牌

開拓區外市場

除瞭自治區文化廳的積極指導和主動作為，部分企業也有著 走出去 的計劃和行動。以西藏赤嘎文化傳播有限公司為例，其負責人赤嘎就有讓西藏文創 走出去 的想法，並在逐步成長的過程中，將其付諸於行動。

第十二屆北京文博會上，赤嘎帶著那曲產的犛牛肉幹到瞭展會現場，犛牛肉幹並不稀奇，但是赤嘎的每一盒犛牛肉幹，做得像書冊一樣，而且裡面還有倉央嘉措的詩，以及明信片。赤嘎說，這樣做的目的就是為瞭讓人們在吃完牛肉幹後，不會隨手將包裝扔掉。 打開包裝，裡面就是倉央嘉措的詩，人們在吃犛牛肉幹的時候，就可以看到，而且吃牙醫工作椅犛牛肉幹的過程其實也是瞭解藏文化的過程。 赤嘎說道。

談到赤嘎，不得不說他是一位 營銷馬鞍椅開箱 能手。赤嘎今年26歲，在北京文博會的3天時間，他帶去參展的犛牛肉幹早在第一天就銷售一空，然後就幫助其他人推薦產品，並詢問產品特質。赤嘎表示，這樣做的目的是為瞭更多地瞭解本民族的風俗習慣，在日後能夠更好地傳承、保護。

赤嘎今年剛畢業，雖然年紀不大，但已經是兩傢店的老板，有8名員工。赤嘎說，公司從去年開始盈利，去年收入17萬元，今年到目前已經突破瞭去年全年的銷售額。雖然銷售額不算高，但對於一個獨自創業的人來說已經很不錯瞭。更重要的是，赤嘎並不滿足眼前的經濟效益，他年紀雖小，眼光卻很長遠。 從經濟發展的趨勢來看，之前都是從實體店轉互聯網，但現在流行的是實體店和互聯網的同步，也就是人們所說的線上線下。我要以這個為契機，首先通過合作共贏的方式，在北上廣開體驗館，讓顧客瞭解到青藏高原的特色文化產品，先把口碑樹立起來，然後把產品逐步推出去。最重要的是要把信用做好，得到區外市場的認可，這樣西藏文創走向區外就不是問題瞭。 赤嘎說。

（責編： 李文治）

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